1。2研究现状

1。3研究思路与方法

1。3。1研究思路

本文以国内外相关研究成果为基础，综合经济学、传播学、营销学、社会学等理论，首先概括我国网红群体的概念，简要总结网红经济的现状，介绍网红经济新兴的背景，发展情况、管理对策以及未来预测；通过举例分析网红经济产业链中参与者作用的具体方式或路径，在通过比较分析，个案研究分析成功案例；在此基础上总结出网红经济运营模式以及需改善的方面。

1。3。2研究方法

本文采用理论研究与实际研究相结合，综合利用、吸收相关资料和现有研究成果，具体方法有以下几种：

    个案研究（case study）：选取有代表性的网红经济产业链中的参与者，作为论文观点的阐述对象和论证对象，结合相关案例，针对性地提出网红经济产业链在发展中所面临的问题以及解决问题的建议，保证本研究对营运公司实际操作有借鉴意义。

比较研究（comparative study）：将中国网红产业与中国传统造星产业进行比较；同时中国网红产业也与国外网红产业进行跨国度文化的对比研究。

文献研究法：通过多聚集搜集有关网红经济的相关研究成果和调查资料，系统的梳理网红经济当前的发展现状、以及兴起的背景，原因等，从理论和实践操作层面提出个人观点。

    文本细读法：通过收集到的关于网红经济的内容，采用内容上的仔细分析研读，更系统全面科学的阐述网红经济的利与弊。

2  网红经济的现状

2。1 何为网红

2。1。1网红的定义及特征

网红，即网络红人，这一类人活跃在各种社交平台上，一般都拥有姣好的容貌，通过图片、视频等方式将自身的某种特质放大，向外界塑造一种开朗、努力、鲜明的人设代表来获得认同与追随，形成大量粉丝聚集从而走红。但是网红不仅仅只是颜值靓丽的美女，还包括活跃各类知名社交平台垂直领域上的KOL（Key-opinion-leader 意见领袖）和达人，有美食、游戏、时尚、证券等不同领域。

"网红”这个概念过于新潮，很容易与"红人”所混淆。阿里巴巴无线事业部总监陈镭曾强调过这一点，说"网红”与"红人”不是一个概念。红人的概念应远大于"网红”，"网红”仅是红人中的部分群体，例如部分明星拥有大量粉丝也是红人，但却不是网红。但是由于两者之间的产品营销上有着日渐相似的趋势，也让区别的边界变得模糊。

因为，对于网红这一概念，整理了其相关特征：文献综述

首先，个性特质明显。外貌、个人专长形成一个人独特的个人特质，引人关注。

其次，互动性强。粉丝群体需要一定的黏性，而适度的互动是维护这一关系最好的途径。通过文字、视频等各种方式在一些社交平台上进行互动，拉近两者之间的关系。

最后，拥有专属粉丝。个人所展现的个性，技能或者是价值观在互联网作用下放大，且符合网民的喜好，这一部分粉丝便会成为该人的专属粉丝。

2。1。2网红与其他概念的区别与联系

在对网红下定义的时候，很容易将网红与自媒体，主播等主要网络身份进行混淆，本文对于这些身份进行了一下的区分：

根据下图，可以很直观的发现，网红与主播，自媒体等概念都存在部分重合，不存在严格的区分；而网红与明星红人（明星中比较有人气的）是完全不同的概念。其中，自媒体网红是指带有鲜明个人特色且有大量粉丝关注，有影响力的自媒体，例如Alex大叔、同道大叔等偏生活娱乐方面的；而相对于一些注重内容和信息传递，呈现的形象较为普通，纵使有大量粉丝关注，也不能归为网红自媒体这一类别。同样的方法可以理解，网红主播是指主播行业中比较巅峰，受众面广（粉丝积累，具有影响力和传播性）；KOL网红是指在偏娱乐生活化的垂直细分专业领域，比如游戏、美食、美妆等，但是一些偏严肃的方面比如哲学，佛学等领域，粉丝量少，受关注少，这些就不能称之为网红。