A1 “蛇吞象”并购后的价格变动影响消费者的购买意愿。

产品/服务形象 A2 “蛇吞象”并购后的产品性能变动是否会影响消费者的购买意愿。

A3 “蛇吞象”式并购后的销量变动会影响消费

B1 “蛇吞象”并购后的市场份额会影响消费者的购买意愿。

企业形象 B2 “蛇吞象”并购后的员工形象影响消费者的购买意愿。

B3 “蛇吞象”消费者并购后公司国籍改变会影响消费者购买意愿

C1 “蛇吞象”并购后的使用者阶层变动会影响消费者的购买意愿。

使用者形象 C2 “蛇吞象”并购后使用者个性特征变动会影响消费者的购买意愿。

C3 “蛇吞象”并购后使用者教育程度变动影响消费者的购买意愿

4。2  抽样设计

本文主要研究“蛇吞象”式并购后的企业形象是否会影响消费者的购买意愿，在设计调查问卷时既要注重实际操作性，同时也考虑到时间和经费等问题，所以在设计问卷时为了保证问卷的科学性和经济性，本调查问卷研究的样本同时选择网络调研和实地调研两种。

5  数据分析

本调查问卷采取随机的方式，对调查问卷的填写人群采取了不定向的选择方式。采用问卷形式获取数据，使用了以SPSS17。0为主的数据分析工具，对获取的数据进行了信度的分析、效度d的分析、因子分析、相关性分析和回归性分析等，进而对假设进行实证性检验以确保论文结论更加具有说服力。

5。1  描述性统计分析

描述性统计分析主要用于分析样本的总体分布特征，包括样本的年龄、性别、职业等的分布特点，以及样本的平均数、众数、方差分析等。本研究中主要采用的描述性统计分析有：样本的概况和样本数量及所占问卷总数的百分比。表2为本论文的研究数据的描述性统计分析，分别统计了填写问卷样本的男女比例、年龄状况和职业情况。

         表2 样本描述性统计

分 类 特 征 样本数量 百分比（%）

性 别 男 75 38。46

女 68 61。54

年龄 20岁以下 8 4。1

20岁到40岁 163 83。51

40岁到60岁 23 11。79

60岁以上 1 0。51

职业 初中及以下 9 4。62

高中或中专 19 9。74

大专 32