中青年人群对于互联网金融理财产品的购买意愿及其影响因素研究
毕业论文关键词：中青年；互联网理财；购买意愿；影响因素
An Study on Purchase Intention and Influencing Factors of Internet Financial Products among Young and Middle-aged People
Abstract：Internet financial products have obvious advantages in reducing transaction costs due to its marketing channel —the network platform. And the advent of the big data Era reduces the transaction risk which arises from the information asymmetry .Thus, financial products begin the prologue of the inclusive finance . All the information is public and transparent. However, the definition of Internet financial products, has not yet formed. People also have differences in understanding these specific form or product categories. So the main research content of this paper are the standard and the influencing factors. These answers have great reference value to the Internet financial market participants—The answers help them understand the behavior of various types of customers, how to do business management, how to improve customer satisfaction and how to maintain a competitive advantage with competitors.
Key words:Young and Middle-aged; Internet Finance; Purchase Intention; Factors
目 录
摘要2
关键词2
Abstract2
Key words2
一、引言2
二、文献综述3
（一）国外研究综述 3
（二） 国内研究综述4
三、研究设计4
（一）问题的提出4
（二）研究路线设计5
（三）研究假设5
四、实证检验结果与分析6
（一）数据分析概述6
（二）描述性统计分析6
（三）信度分析10
（四）效度分析 10
（五）因子分析 11
（优尔）相关性分析11
（七）回归分析12
五、结论与政策建议13
参考文献15
致谢16
中青年人群对于互联网金融理财产品的购买意愿及其影响因素研究
改革开放以来，由于人们资产财富的增加，人们对于资产文护的意识更加强烈，互联网理财产品的出现可以说是必然导致的结果。而如今市场上各种新兴产品屡见不鲜，消费者的购买意愿和使用欲望受到种种因素影响。必须要认真细致研究这些元素是如何影响个人的购买决策，才可以针对相关的企业或者平台给出合理又可行的改善方案，设计出能永续生存下来的产品。
互联网理财深度结合了网络信息技术，同时又是金融市场的二次延伸，本文对投资者（具体为中青年人群投资者）购买意愿及其影响因素的研究，也是对信息科技创新应用中消费者的意图及行为的研究，现阶段海内外学者大部分采用“信念-态度-意图”的框架来对此进行深入的探讨，本文首先对其中备受推崇的技术接受模型和整合型科技接受模式进行梳理，联系行为金融学及涉入度理论来探讨中青年人群的投资者对网络背景下新兴的金融产品的接纳意图到底是由哪些因素来控制的，进而为网络金融理财产品的设计提供一些新的思路，为管理平台优化提出一些适当的建议。
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