天猫国际跨境电商发展分析+文献综述(4)
（3）移动终端网络购物爆发性增长
基于智能手机在我国快速发展日益普及，移动电子商务将在我国发展显得非常迅速。截止到2015年第一季度，我国的移动网上购物交易总金额达到了历史的最高点，交易总额为266.6亿元人民币，与2014年的同一时期进行比较增长了2.5倍，占据互联网购物总金额比例从2013年0.7%至2015年第一季度7.6比例，在两年时间里整整提高了10多倍。爆炸性增长的产品市场空间基本上可以不弱于PC在线购物市场。
（二）天猫国际跨境电商发展微观环境
1、平台国际化水平
在外贸B2B领域，我国目前不断发展壮大的主要有阿里巴巴、敦煌网、环球资源、中国制造网、环球市场集团等电商平台企业在海外市场已树立品牌。其中阿里巴巴跨境电子商务平台在国内外市场的知名度最高。其中里面天猫国际跨境发展与迅速壮大不但可以带动天猫国际自身进步，而且天猫国际跨境发展于对我国外贸也有着非常大影响。根据阿里巴巴有关统计数据发现，接有近90%订单被中国企业获得。截至2013年底，阿里巴巴跨境电子商务平台已经累积了超过1000万的全球买家的采购数据。平台国际化水平发展，让电子商务发展过程中和我国实体经济有效相结合，现已经发展到了规模性这一阶段，对我国经济发展和人们生活生产影响日益增加，它已经成为我国经济发展重要动力。
2、跨境电子商务专业人才
跨境电子商务管理人才缺失是一个全球化问题，近年来蓬勃发展电子商务与国际贸易，进一步扩大了跨境电子商务管理人才缺口。跨境电子商务管理这一新兴应用学科的人才培养，需要大量的理论知识和实践经验的积累。我国跨国电商企业要想保持生命力和活力，究其根源在于人才。目前，我国跨国电商企业所具备的跨境电子商务管理的人才严重匮乏，我国跨国电商企业的工作人员大多具备一定的电子商务知识，但对于国际贸易方面的知识却相当匮乏，更没有二者兼容型的专业人才，这严重制约了我国跨国电商企业进一步壮大发展。
二、天猫国际跨境电商发展现状分析
2014年“双十一”，阿里集团将国际化作为三大战略重点之一，第一集合了三大海淘平台分别是天猫国际、淘宝海外、速卖通等，其中天猫国际通过与海外零售商与品牌合作，也是第一次在“双十一”利用“保税进口”模式，天猫国际跨境电商发展潜力可见一斑。天猫国际跨境发展与迅速壮大不但可以带动天猫国际自身进步，而且天猫国际跨境发展于对我国外贸也有着非常大影响。本文从三个方面来分析天猫国际跨境电商供应链管理、营销模式和物流配送。
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