我国外贸品牌发展中的问题及对策(2)
一、我国外贸品牌的发展现状
（一）品牌建设情况
首先，在知识产权方面中国遭遇的国际反倾销投诉至多，波及的行业包括纺织、家电、打火机等。出口行业，在自主知识产权方面，不断有新闻爆出字号被抢注、专利被侵权等事件，中国企业缺乏自身或联盟的资源优势，没有大规模的技术创新；不知道如何控制和专利管理相结合的转移；对于跨国企业专利战略与企业战略的结合不能作为战略目标服务。针对研发力量差，水平低下，在知识产权方面观念落后，保护企业没能建立相应联盟，形成企业组织，支付了很多不必要的费用。知识产权保护是品牌的价值的直接体现，很好的品牌，不仅要创造它，也需要细心的照顾她，最有力的保护是知识产权保护。在国际市场上，中国的知名品牌是由外国注册的情形屡见不鲜。据商务部网站的不完全统计，境内近16%的知名商标在国外被抢注，其中印尼抢注超出90个商标，日本抢注近150个商标，澳大利亚抢注近300 个字号，另有欧盟、拉美和东南亚一些公司也在抢注我国的驰名商标[1]。上世纪80 年代起，我国出口商品牌号被抢注的案例有3700多起，如“大宝”
在美国、“五粮液”在韩国、“康佳”在美国、“海信”在德国、“科龙”在新加坡、“英雄”在日本等都未能逃脱商标被抢注的恶运，不仅影响了老品牌的声誉，为企业到境外设立了贸易壁垒。抢注案件涉及生活类、家电类、化妆品等多个行业，每年的无形资产流失达19 亿元之多[2]。
其次，中美营销专家Larry light在剖析二十一世纪营销趋向时说过：“未来的营销是品牌的竞争--品牌互争长短的战争，品牌是我们最珍贵的资产”[3]。这个概念是非常重要的，因为他是有关如何成长、加强、预防与治理交易的一种蓝图……。市场比工厂的地位更重要，把握市场的第一品牌，才能具有显著的优势。做好产品销售和品牌建立是国际著名品牌获胜的要素，与时俱进，坚持品牌年轻态。许多中国企业认为有规划方案、新的想法可以发财，只要广告做得好，产品肯定会卖得好，对卖空行为的重视，缺乏对公司品牌的长期建设和文护。一句话，品牌缺少内涵。
（二）品牌投入占总投入的比例
根据《中国品牌战略发展报告》的调查，品牌投资的企业中，没有投资的占23%，投资0-0.5亿的占5%，投资0.5-1亿的占12%，投资1-1.5亿的占6%，1.5亿以上的占11%，另有43%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
企业在品牌投资占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占16%，在1-3%的占14%，在3-5%的占9%。据联合国发展计划署统计，国外著名品牌在环球品牌中所占的比例不到4%，但市场占有率却达到46%，销售额超出60%。而相应的，在加入国际市场的国内企业中，拥有自主品牌的不及15%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不及8%，在全世界100个最具价值品牌企业中，在国际市场销售的多数企业的销售额占全年销售额的60%以上，在中国，甚至一些知名企业，海外销售额16亿美元，仅占其销售额的11%。
（三）区域的品牌发展状况
一个国家最核心的竞争力是它的品牌，而一个区域的核心竞争力也表现在品牌上。区域经济是中国经济的重要特点之一。原因是中国地域广阔，人口众多，区域文明和消费习俗特性鲜明。地区品牌是中国品牌的系统的重要组成部分，是起点和中国品牌基础。区域经济发展的重要支柱，是推动区域经济跨越式发展的重要力量。20世纪90年代以来，中国区域品牌日益活跃。尤其是沿海地区借助开放的思文与优惠的政策急速突起，产业队伍拥有浓厚的地域特色，在市场竞争的浸礼下，企业的品牌认识萌芽，产业集群慢慢演化为品牌集群。然而，这也加剧了区域品牌发展不平衡。据中国商贸网最新数据显示，2014年东中西部品牌贸易额虽大幅上涨，但区域间的差距仍不容小觑。具体数据如表1所示：
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