上海会展业存在问题及对策研究(2)
（一） 与文化相结合，打造会展标签 20
（二） 政府作用减弱，加强市场作用 20
（三） 协会监管力加强，制定行业法规 21
（四） 重视会展教育，理论与实际相结合 21
七、结论 22
谢 辞 23
参考文献 24
一、绪论
（一） 研究背景
会展产业的产业链很长，从开发设计的上游到各种服务提供的下游，其产业链几乎囊括大半行业，涉及建筑、设计、交通、运输、咨询、信息、广告、公关、礼仪、餐饮、购物、游览、住宿和翻译等诸多部门，不仅培育了一个个新兴产业群，并且直接或间接地带动了一系列相关产业的发展，促进了当地城市的产业结构升级。国际公认的会展产业带动系数约为1:9，因此会展旅游自从进入中国以来一直保持着迅猛发展的势头，其巨大的产业联动力备受政府和社会各界的重视，纷纷想要进入该市场分一杯羹。
自中国加入WTO以来，中国现代会展业开始发展，北京奥运会、上海世博会的举办更是向世界展示了中国会展行业的发展环境，同时也推动了会展行业的建设。后奥运、后世博时期也推动了会展场馆的建设与展会活动的举行。近年来随着会展旅游市场的发展，硬件设备的建设越来越风生水起，中国会展场馆的建设遍地开花几乎到了一省市一场馆的地步，一些场馆达到亚洲最大甚至世界最大场馆的建筑规模。
就会展发展情况而言，北上广领跑中国内陆会展行业。北京因其中国首都的政治背景及雄厚实力，会议业发展风生水起。上海、广州改革开放、经济特区，展览业发展名列前茅、首屈一指。发展模式基本以北上广重庆为中心，向外扩散辐射带动周边城市该产业的发展。
虽然场馆建设如火如荼，展会活动举办层出不穷，但中国展览业仍存在许多问题。场馆一直在建设，利用率却并不高，能够真正盈利的场馆更是少之又少，产能过剩。产业建设还不够完善，展会秩序还稍有些混乱，临时取消展会却并未及时通知展商及观众，同期同类型展会撞车等现象还时有发生。
（二） 研究意义
通过对上海会展业发展现状的研究，与国外会展业的发展相对比，发现其存在的问题，并以此借鉴提出相应的对策与建议。提出会展模式的改造，以已召开的中国石油化工创新发展大会为原型，结合国外成功发展经验，取人之长，补己之短，给出改造建议。
二、上海会展业发展现状及存在问题
（一） 会展业发展历史
中国会展业的发展同贸易一样古老和悠久，几乎与人类文明同时产生。当人类社会还处在以物易物的初级物物交换时期，传统庙会和集市就已具备了“摆”、“看”、“交流”等展览会的基本特征，这被视作是展览会的原始形式。
中国会展业的萌芽阶段：中国会展业的萌芽阶段上可追溯至古代集市的产生，一直延续到l949年中华人民共和国的建立。中国古代集市的产生是人们为了进行剩余物资的交换，以改善自身生活品质的一种自发性行为，后来随着交换内容的扩大，货币开始出现，而单纯的物物交换具有了商业性，其形式主要为市、集和庙。人们最初交换货物的场所是市，哪里有交换，市就会在哪里出现，但随着社会分工的深入和经济交流的扩大，交流活动开始在固定的地点定期举行。而庙会起源于宗教活动，在古代人们信奉宗教，以此来保护平安顺遂，庙会以宗教活动为主附带产品交换和娱乐活动。到西周时期，官府开始对市进行控制。到宋朝时官府对市的控制逐渐减弱，市、集、庙会的时间和地域的限制性被逐渐突破，其商业色彩日益强烈，因此才会有宋代张择端的《清明上河图》。但受到中国历代封建王朝士农工商思想的影响，中国的会展活动直到l9世纪仍然发展非常缓慢。到了l9世纪末，中国开始受到西方各国的侵犯被迫打开国门受西方先进思潮的影响，中国开始尝试着参加各种世界博览会，自此中国近代意义上的会展业才开始真正出现并逐渐成长。
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