因此，我们将通过走访各大会展活动现场，对不同年龄的参展企业进行问卷调查，并对所收集的问卷数据通过SPSS软件进行分析研究。对于本次研究，我们主要是通过调研问卷的数据分别采用信度分析、交叉分析、单因素方差分析(One-Way ANOVA)以及最小显著性差异法分析(LSD)，在确定数据分析可行性的基础上，通过处理数据得到准确，真实可行的分析报告，为企业及会展组织者在该方面研究提供有益的参考价值，使双方达到共赢的局面，也为今后进一步的研究提供一些参考意见。

一、绪论

（一） 研究背景和意义

1. 课题的研究背景

 目前，各国政府纷纷把会展作为国家或者城市的“金名片”进行国家营销、城市经营，带动社会经济文化的交流和传播，会展业是一个与科技信息高度结合的行业。会展本身蕴含的信息、科技成果、行业动态，作为参观者，希望借助于来了解世界上最新、最高超的科技，最前沿的科技，渴望获得相关的信息；同时，会展能够聚集最专业企业前来展示科技成果和信息给观众，会展的主办方和参展商综合运用声、光、色、形以及文字、图像等艺术手段，能够获得动静结合、光与色、广告与图片、活动与音乐等手段等艺术手段希望获得观众的认可，以便能够在市场中推广开来。尤其是网络平台在会展中的运用，在网上宣传、网上招展、网上交流和网上服务四个平台上发挥重要的作用。从而构建出新的展会模式。中国的会展业正不断地快速发展，展览行业结构优化调整的不断深入，网络技术的应用，我国展览目前已形成政府、行业商协会、国有企业、民营企业和外资企业几大办展主体。随着我国展览业的市场化步伐逐步加快和开放程度不断增加，企业、观众、组织者都成为会展科技信息传播的重要组成部分，研究会展活动传播科技信息也是对整个会展业发展新趋势的研究。

 《中国展览经济发展报告2015》指出，国内展览市场总量逆势上升，中国展览业还呈现出政府加强引导展览业转型升级，信息技术成为推动展览会发展的重要手段等特征。2015年，据不完全统计，全国共举办展览会3168个，累计实现8900万平方米的展览会总面积。其中有2612个经贸类展览会，比2014年增加约7.8%，展览总面积7874万平方米，比去年增加了10.8%。展览会总体规模增长率仅为1.2%，增长步伐明显放缓，“精耕细作”式的发展逐渐成为展览业发展的“新常态”。场馆建设持续升温。据不完全统计，在场馆建设不断升温的同时，展馆设施利用率不足的隐忧也逐渐凸显。据统计，2015年展览馆全年展览会总面积在20万平方米以下仍多达一半之多，展馆租馆率低于10%占到44%，反映出我国存在较为严重的展览馆建设过剩现象。从展览会的前后组织和运营来看，互联网和会展相结合的程度日益密切，逐渐成为会展业发展的新趋势，可见，会展活动在科技技术传播的的作用日益明显，是推动会展发展的强大动力。

2. 课题的研究意义

目前，现代会展业的发展呈现信息技术化的趋势。许多展会都已经设有自己的网站域名，利用互联网进行拓展，这既增加了新的销售渠道，提高了会展营销的灵活性，又降低了传统营销方式所花费的成本，提升了展会的经济效益。广泛应用互联网，为主办方和参展商搭建了很好的平台，在网络上就能够实现广告、订货、付款、货物递交、售前售后的服务功能，以及市场调查分析、财务审核、生产安排等内容，网络技术的运用，不仅成为大规模展会展会主办者、参展商和观众所具有的一种新思维，而且成为21世纪展览会的一个鲜明特征。如今，随着中国经济的迅速发展和商业贸易的不断深入，展会传播科技信息的价值也逐渐被企业所认可和重视。会展活动是企业管理活动的组成部分，它利用传播技能和技术方法作为主要工具，帮助企业建立并保持其公众之间的相互交流、理解、认可与合作，同时也帮助企业管理部门了解民意并对之做出反应，从而使企业保持与社会变动同步。因此，通过对参与会展活动的不同年龄企业进行问卷调查来研究会展活动传播科技信息对他们之间的关系，从而使我们对会展活动传播科技信息的作用以及企业的需求有更深的认识与了解，也为企业及会展组织者在该方面研究提供有益的参考价值。