4.1问卷的设计..13

4.1.1问卷的内容14

4.1.2问卷的调查与实施14

4.2问卷研究分析.14

4.2.1收入水平影响因素14

4.2.2互联网金融认知度影响因素..15

4.2.3互联网金融收益率影响因素..16

4.2.3移动社交媒体信息传播方式的信任度影响因素17

4.2.4互联网金融理财产品的流动性影响因素18

4.2.5互联网金融风险性影响因素..18

4.2.6互联网金融理财信用风险因素.19

5结论与建议..20

5.1研究结论与提出问题..20

5.2针对问题提出建议20

5.3研究展望.22

参考文献22

致谢..24

附件..25
1 绪论
1.1  研究背景和意义 1.1.1  研究背景 互联网金融企业一般具有更为强大的信息挖掘与整合能力，它们能够通过电子商务社交网络搜索引擎等获取大量数字化信息，极大提高了信息处理成本与效率 同时，互联网金融更为注重客户体验，特别是带来了全新的服务理念[1] 。 互联网金融是指以依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种新兴金融。互联网金融的金融参与者深谙互联网“开放、平等、协作、分享”的精髓，通过互联网、移动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与度更高、协作性更好、中间成本更低、操作上更便捷等一系列特征[2]。 大学生成为互联网金融的潜在发展用户，2014 年 7 月 21 日，中国互联网信息中心发布了第 34 次《中国互联网络发展状况统计报告》 ，截至 6 月，我国网民规模达 6.32 亿。学生依然是中国网民中最大的群体，占比 25.1%，其中大学生的占网民总数的比重 10.7%。目前在校大学生几为 90 后一代，是名副其实的伴随着互联网一起成长的一代，是互联网的原住民。大学生主体逐渐成为电子商务的主力军，那么他们在中国发展不久互联网金融与他们互相吸引。类“余额宝”互联网金融理财产品，一经推出轻而易举地获得了公众的青睐，特别是互联网金融已经对大学生理财观念与行为产生了巨大的影响，当下时代大学生的理财行为和互联网金融有密切的联系。但是，大学生在理财状况是怎样，他们是如何利用互联网进行互联网理财的，及互联网理财产品的风险因素又是怎样影响他们的理财行为的，以及这一研究对于大学生理财有何启示，对互联网金融理财企业或平台有何启示？同时，本文会通过研究，为大学生在进行互联网金融理财过程中应当注意的问题，并提出相关对策供其参考，帮助大学生更好、更合理、更便捷地进行互联网金融理财。 1.1.2  研究意义 首先，互联网金融并不是简单的互联网技术的金融，而是基于互联网功能，并以计算机网络技术为支撑的新的金融业务模式，是网络金融业务模式之一[3]。目前来看，互联网金融包括第三方支付、P2P小额信贷、众筹融资、新型电子货币以及其他网络金融服务平台。以往的研究中，相关专家学者主要是对这些模式或这种模式的平台的研究、或者对互联网金融在中国发展的相关的法律环境的研究以及对影响该互联网金融平台或者产品的风险分析，在互联网环境下，个人是互联网金融发展的主体力量，我国网民规模达 6.32 亿。学生依然是中国网民中最大的群体，占比 25.1%，其中大学生的占网民总数的比重10.7%。以往却几乎没有从大学生的互联网理财状况、特点等视角进行相关的研究。因此，本研究以大学生特殊消费者群体出发，探究影响大学生进行互联网金融理财的风险因素，以及怎样影响大学生理财行为，构建出相应的理论模型，发展互联网金融理财研究对象新的研究范围，同时弥补了互联网金融理财研究对大学生群体研究的缺失，为研究我国大学生互联网金融理财的影响因素以及如何影响他们对互联网金融理财的理财行为提供一定意义的参考。同时，本文针对大学生的在互联网金融风险因素认知与互联网金融理财客观风险影响因素的差异情况，通过实证研究和理论分析风险因素，有利于对大学生进行合理的引导，正确认知互联网理财中存在的互联网理财风险影响因素，理性判断互联网金融理财产品的安全性，提出建议性的方案，帮助大学生判断互联网金融理财风险影响因素的有效规避互联网理财风险。 其次，本研究在实证研究的基础上探究影响大学生互联网理财产品选择的各种因素有各，综合提出影响大学生进行互联网理财产品的风险因素，本文主要从三个方面：互联网金融理财产品发行平台、大学生对互联网金融理财产品的熟知程度、接触该互联网金融理财产品的途径，有助于更全面地审视大学生互联网金融理财产品选择的选择影响及其影响因素问题。同时，了解哪些因素会影响到大学生互联网金融理财产品选择。 再次，根据调查分析结果：①为以后的理论发展或者互联网金融平台针对影响因素优化互联网金融产品，设计符合大学生需求的理财产品，从而挖掘潜在大学生用户，提高用户体验。②指出大学生观念上存在对互联网理财风险因素的误区，并通过理论研究的阐述互联网金融理财产品风险的影响因素，指导大学生树立正确的互联网金融理财的风险观念，并提出相关对策供其参考，帮助大学生更好、更合理、更便捷地进行分辨互联网金融理财。