目 录

1 前言.3

2 国内旅游服务贸易相关研究文献综述....3

3 江苏省入境旅游服务贸易的发展现状....4

3.1 入境游客人数增长迅速，创汇能力不断增强4

3.2 入境游客源市场结构较集中.... 5

3.3 入境游散客市场稳定增长.. 7

4 江苏省入境旅游服务贸易的发展优势....7

4.1 拥有丰富的旅游资源.... 7

4.2 拥有完善的旅游设施.... 8

5 江苏省入境旅游服务贸易存在的问题....9

5.1 旅游产品结构单一.. 9

5.2 服务水平与质量有待提高 10

5.3 国际市场营销乏力 11

5.4 省内各区域发展不均衡.... 11

6 提升江苏省入境旅游服务贸易发展的对策12

6.1 优化旅游产品结构 12

6.2 提升旅游服务水平与质量 12

6.3 加强国际宣传营销 13

6.4 加强旅游产业的区域联合 13

结论...15

参考文献.16

致谢...17
1 前言江苏省旅游资源丰富，自然景观与人文景观交相辉映，名胜古迹遍布全省。改革开放以来，江苏省旅游产业及旅游服务贸易快速发展，旅游服务贸易收入占服务贸易收入的比重较高。旅游产业对江苏省经济的发展起到一定的推动作用，成为江苏省大力扶持的朝阳产业。入境旅游服务贸易不仅能为江苏省提供大量的外汇收入，而且又直接或间接地促进江苏省商业、饮食业、酒店业、运输业等相关产业的发展，入境旅游服务贸易在江苏省国民经济中处于十分重要的战略地位，因而入境旅游服务贸易的研究对江苏省有着重要的意义。
本文以江苏省入境旅游服务贸易研究为理论基础，结合国家旅游局及江苏省统计局的相关数据作图分析。通过对江苏省入境旅游服务贸易的问题与对策研究，达到推进入境旅游服务贸易理论研究的目的，同时对江苏省入境旅游服务贸易的发展提出建设性的意见，从而推动江苏省入境旅游服务贸易的长远发展。2 国内旅游服务贸易相关研究文献综述国内关于旅游服务贸易的某个角度的相关研究：张颖（2013）通过产业转型视角研究河源市休闲旅游业的发展，通过河源市休闲旅游业的发展现状，分析河源市休闲旅游存在的问题，从而提出相关的政策建议[1]。李正红（2011）以杭州为例，分析入境游市场城市解说标识存在的问题，提出重视行业人员培训、设置规范的解说标识系统等建议[2]。周其楼（2013）以江苏省为例，通过大旅游理论框架研究，结合江苏省旅游发展驱动趋势，对经济发达地区旅游发展驱动机制调整提出相关意见[3]。蒲丽娟（2013）通过对旅游宣传营销方面研究，对四川旅游提出营销方面的发展策略：建立旅游营销联盟，转变传统营销方式，重视网络营销工具的构建与运用等[4]。李永利（2008）通过对旅行社服务质量的研究，提出提高旅行社服务质量的政策建议[5]。源'自:优尔-/论|文'网"]www.youerw.com国内对旅游服务贸易发展策略方面的相关研究：牛士华（2013）提出了加快江苏省旅游业发展的研究对策:实施覆盖全省的旅游年卡，特色旅游服务项目的创新，深化政府部门、企业单位、学校之间的合作及区域协作，健全景区的管理制度，构建更加完善的旅游安全体系[6]。韩絮（2010）通过对江苏省旅游服务贸易进出口的现状和制约因素进行剖析，分析江苏省发展旅游服务贸易面临的挑战，提出优化产品结构，促进旅游产品品牌发展等策略[7]。李亚波等（2012）利用 Eviews5.0 统计分析软件对旅游服务贸易影响因素进行多元回归分析，通过分析结果发现存在的问题，从而提出相关的政策建议[8]。陈洁（2008）通过进出口数据对我国旅游服务贸易的发展现状进行实证研究，并针对发展现状提出加快旅游立法，加强旅游产品开发，加强宣传营销，加强行业监管等建议[9]。李仲广（2012）首先提出旅游服务贸易失衡的现状，其次分析了贸易失衡的原因，最后提出相关的建议与对策[10]。李芸（2012）通过分析扬州文化旅游产品存在的问题，提出了文化旅游产品深层次开发的相关对策：加强产品结构的优化，加强产品的创新开发，大力开发娱乐休闲产品[11]。本文通过对江苏省入境旅游服务贸易的发展现状及问题的研究，提出针对问题的相关政策建议，同时说明江苏省发展入境旅游服务贸易存在的优势并进一步发挥这些优势，从而推动江苏省入境旅游服务贸易的发展。