我国高端白酒行业的SWOT分析(2)
1 白酒 贵州 茅台 595.28
2 白酒 四川 五粮液 584.03
3 白酒 江苏 洋河经典 210.89
4 白酒 四川 泸州老窖 152.06
5 白酒 四川 红花郎酒 142.82
6 白酒 陕西 西凤酒 141.48
7 白酒 湖北 稻花香 140.71
8 白酒 安徽 古井贡酒 140.68
9 白酒 山西 汾酒 93.21
10 白酒 四川 剑南春 81.2
11 白酒 四川 水井坊 74.26
表1为我国高端白酒品牌价值前10名，也就是高端白酒的具体排名。
二、高端白酒行业的市场状况简介
高端白酒行业可以分为两个档次：第一档次以茅台、五粮液为代表的超高端白酒公司。品牌对这些公司的销售祈祷最主要的促进作用，公司依靠品牌影响力和全国性网络，业务全面性覆盖。第二档次是以泸州老窖、洋河蓝色经典、古井贡酒、山西汾酒、红花郎等为代表的次高端白酒公司。该档次的公司拥有相当的品牌影响力和全国性的营销网络 。
根据2013年度酒业协会发布的年度报告，茅台实现销售收入为266亿元(品牌价值突破625亿元)，五粮液品牌价值被《食品界月刊》评估达692亿元，其品牌价值首次超过茅台，使得五粮液在整个白酒行业中的地位由第二上升至第一。茅台和五粮液这两大品牌的销售量达到了整个高端白酒市场销售量的75％左右，其利润更是达到了整个高端白酒市场的90%左右，它们成为划分最高端白酒市场的分水岭；水井坊、国窖1573这两大品牌的销售业绩在全国一线城市均有上好的表现，它们占据了我国高端白酒10%左右的市场份额。水井坊被誉为“中国高端白酒文化的引领者”，其价位非常符合目前白酒市场和消费者的需求，并且其口感柔润，消费者的口感偏好也得到了极大的满足。同时，减少了不必要的包装和渠道成本，价格更加趋于理性。国窖1573的品牌价值在2013年已经达到165亿元；2013年，洋河蓝色经典、汾酒集团兰花汾酒、剑南春集团东方红等高端白酒的销售额的增长可谓是突飞猛进，其增长率均超过40%，这三大品牌占据了高端白酒市场5%—7％左右的市场份额；2013年，舍得和红花郎酒的销售收入都突破了一亿元大关，约占整个高端白酒市场2％的市场份额；其他高端白酒占据了整个高端白酒约7%的市场份额。他们的市场份额如下： 图1 2013年我国高端白酒的具体市场份额比