摘要随着经济全球化的发展，母婴类产品的主要购买方式逐渐转变成电子商务化。在众多跨境母婴电商平台中,蜜芽以其优良的网络技术平台、品牌服务、优秀的经营竞争战略,在国内母婴市场中一直处于明显的领先地位。如何在日趋竞争激烈的跨境母婴市场中制定合适的竞争战略,保持平台的核心竞争力,已成为国内跨境母电商平台需要迫切解决的问题。由此,本文选择蜜芽为案例研究对象,研究其核心竞争力,希望本文能为相关平台或人员提供借鉴。73025

With the development of economic globalization, maternal and infant products of the main ways to buy gradually transformed into electronic commerce。 In numerous cross-border mother-to-child electric business platform, honey bud, with its excellent network technology platform, brand service, excellent business competitive strategy, in the domestic market of maternal and infant is the clear leader。 How in the increasingly fierce competition of cross-border maternal and child to establish appropriate competitive strategy in the market, keep the core competitiveness of platform, has become a domestic cross-border mother electric business platform need urgently to solve the problem。 Thus, this article choose honey buds as case study object, study its core competitiveness, hope this article can offer reference for relevant platform or staff。

毕业论文关键词：跨境电子商务; 核心竞争力; 母婴

Keyword:Crossborder Electronic Commerce;The core competitiveness;Maternal and infant

目  录

一、 绪论 5

（一） 研究背景及意义 5

1。 研究背景 5

2。 研究意义 5

（二） 研究方法 6

1。 理论与模型相结合 6

2。 归纳整理法 6

3。 数据分析法 6

（三） 研究内容和研究思路 6

1。 研究内容 6

2。 研究思路 7

二、 相关理论综述 8

（一） 相关理论 8

1。 核心竞争力 8

2。 跨境母婴电商 10

（二） 国内外研究现状 10

（三） 理论的运用以及相关研究的启示 11

三、 跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系的构建 11

（一） 建立跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系的意义 11

（二） 建立跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系的目标 11

（三） 跨境母婴电商核心竞争力内外部环境分析 12

1。 跨境母婴电商平台内部环境分析 12

2。 跨境母婴电商平台外部环境分析 13

（四） 跨境母婴电商平台核心竞争力影响因素 13

1。 内部因素 13

2。 外部因素 13

（五） 跨境母婴电商核心竞争力的评价体系框架 14

1。 层次分析法原理