2。 研究意义

核心竞争力是平台经营和管理状况的客观反映，目前，国内外学者对于电商企业核心竞争力研究已提出了许多研究成果，但对于跨境母婴电商平台的指标体系构建的理论和评价方法尚停留在较浅的层次。论文结合跨境母婴电商平台的实际状况展开研究，在吸收国内外学者的研究成果的基础上，希望通过建立科学合理的指标体系来进行正确的分析，最终得出能够客观、直观的反映其核心竞争力状况的评价结论。文献综述

为了满足电子商务时代的发展需求，跨境母婴电商平台需不断提升核心竞争力来适应日趋激烈的全球性竞争。本论文研究成果有助于提升蜜芽宝贝核心竞争力，同时也有助于为其他跨境母婴电商平台提供有益的指导性意见。

（二）研究方法

1。 理论与模型相结合

本论文结合跨境母婴电商平台行业特点与环境，通过对跨境母婴电商核心竞争力构成要素进行研究分析，从而在此基础上构建出跨境母婴电商的核心竞争力评价指标体系模型。本研究在理论论述的同时也对蜜芽实证分析，将理论分析与实证分析相结合，验证了理论的可行性。

2。 归纳整理法

通过中国知网、百度文库、豆丁网等知识资源库，根据研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解跨境母婴电商平台及核心竞争力的理论综述，帮助确定研究课题。进行研究能得到相对全面的资料，有助于我们更好的分析事物的全貌。运用归纳、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种资料进行思维加工，对研究对象的认识进一步精确化，创新的构建跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系。

3。 数据分析法

核心竞争力具有独特性，不同的个体具有不同表现性，通过问卷调查法分析跨境母婴电商平台核心竞争力的影响因素，科学的运用数据统计以及数据分析等相关软件如Minitab来验证核心竞争力影响因素。通过层次分析法来建立跨境母婴电商平台核心竞争力的评价模型。本论文还将对案例平台进行综合评价，以验证评价指标体系的准确性与合理性。

（三）研究内容和研究思路

1。 研究内容

第一章：绪论。这一部分是作为本文的开篇内容，主要阐述了本文研究的背景、意义，研究方法、研究内容及研究思路，意在直观的地让各利益相关者明白本文的研究意义所在。

第二章：相关理论综述。对国内外核心竞争力的研究现状进行了归纳总结，在现有理论文献中对跨境母婴电商平台这个主体研究的并不多，研究核心竞争力的有很多，此情况使我有想法去研究。

第三章：跨境母婴电商核心竞争力的评价体系框架。客观分析跨境母婴电商平台是否有必要进行研究，围绕核心竞争力的内涵所展开的，跨境母婴电商平台处于如何的大市场环境下，目前的优劣势、机会、挑战分析。跨境母婴电商平台核心竞争力指标体系模型的构建。主要介绍了本文选用层次分析法计算各因素权重以及最后模型的构建。

第四章：跨境母婴电商核心竞争力评价体系实证分析。以蜜芽为例，对构建出的核心竞争力评价体系进行实证分析。蜜芽在经营发展中的优势使其立于不败之地，劣势使其发展停滞不前。

第五章：跨境母婴电商核心竞争力的对策与建议。将论文的研究工作进行总结，并对跨境母婴电商平台提出改进的建议，并对未来发展进行展望。