2。 建立层次结构模型 14

3。 构造判断矩阵 14

4。 计算权重，得出层次单排序 16

5。 一致性检验 16

6。 合成权重，得出层次总排序 17

四、 跨境母婴电商核心竞争力评价体系实证分析 17

（一） 蜜芽核心竞争力评价分析 17

（二） 提升蜜芽核心竞争力建议 19

五、 提升跨境母婴电商核心竞争力的对策与建议 19

（一） 提升自身核心竞争力 19

1。 加强品牌建设 19

2。 推进科技创新 20

3。 重视企业文化 20

4。 树立营销理念 20

（二） 选择促进跨境母婴电商平台的宏观发展战略 20

1。 打造可信交易环境 20

2。 加强网络安全建设 20

致谢 21

参考文献 22

附录1 跨境母婴电商平台核心竞争力评价指标体系权重调查问卷 23

附录2 蜜芽核心竞争力模糊隶属度调查 25

一、绪论

（一）研究背景及意义

1。 研究背景

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。随着经济全球化的发展，母婴类产品的主要购买方式逐渐转变成电子商务化。跨境母婴电商平台是顺应消费者需求而衍生出的，提供的产品往往能满足父母的一站式购买。跨境母婴电商平台，多数是以B2C模式运营的，即平台与海外具有优质商品的供应商签署合作协议，通过口岸贸易将海外商品批量采购到海外仓库或国内保税，同时以自营电商平台向消费者传递海外商品信息，并提供平台交易服务。随着我国全面放开二胎政策的开放，我国将迎来新一波的婴儿热，婴幼儿产品消费已经占到家庭平均支出的30%甚至更多，母婴类产品的市场空前强大。伴随市场规模的不断扩大，势必会吸引国内外跨境电商平台集体发力上线母婴产品全球购。随着市场不断扩大，目前不少跨境母婴电商平台面临重新洗牌、转型或退出市场竞争的局面。主要原因是这些平台忽视平台文化建设、平台创新等,而这些方面水平的提升正是构建平台核心竞争力的重要内容。跨境母婴电商平台具有核心竞争力，就能在激烈的竞争中，保持不败之地。跨境母婴电商平台能否在激烈的市场竞争中谋求发展？如果现今的形势和能力还没有完全成熟，那么如何识别、评价、提高企业的核心竞争力是跨境母婴电商平台必须面对的战略议题。本文以蜜芽为例，研究其本身具有的核心竞争力以及不足之处。因此,蜜芽要在市场大环境中脱颖而出,实现自身的快速发展,如何解决培养和提升平台的核心竞争力问题已迫在眉睫。论文网

基于以上背景，本文以跨境母婴电商平台核心竞争力研究为主题，结合以往的研究并结合当前现状，旨在解决并完善当前我国跨境母婴电商平台核心竞争力评价的指标体系。为我国跨境母婴电商平台健康发展提供参考，希望能起到一定的借鉴作用，使我国能发展跨境电子商务的优势，提高互联网产业的发展，使之充分发挥促进我国经济发展的作用，特别是要适应创新型国家发展的要求。