致 谢 14

1 引言

1。1 研究背景及意义

共享单车是共享经济的一种典型形式，最近几年逐渐进入大众的视线中。摩拜单车在 2016 年 4 月推出后，受到了上海、北京等一线城市市民的热力追捧。许多上班人士在乘坐 地铁或公交到站后，会选择在马路附近用手机 APP 解锁一辆摩拜单车，骑车前往单位的“最 后一公里”。在今天，环境污染以及交通堵塞是城市的两个日益严重的问题，摩拜单车的 诞生大力推动了绿色出行，它所倡导的出行方式符合环保可持续的创新理念，具有十分积 极的社会意义。本文以摩拜单车为例，经过翻阅大量资料文献，发现摩拜单车的经营及管 理模式的创新点，分析其盈利模式，并深入探讨现模式下存在的问题，预测摩拜单车的发 展所面临的挑战，并提出将来应对的策略，进一步完善摩拜单车的盈利模式，给其他同类 企业以启示。

1。2 相关文献综述

2 相关概念和理论基础

2。1 盈利模式来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

盈利模式，亦称商业模式，是指企业在市场竞争中逐渐形成的企业特有的赖以盈利的 商务结构及其对应的业务结构[2]。国内与国外学术界对盈利模式的探究，主要以盈利模式 的基础理论定义和构成要素、盈利模式的分类、盈利模式的评价方法这几个方面为主。尽 管国内外研究方式和侧重点有所不同，然而在一些基本概念上的结论都较为相似，例如： 一致认同盈利模式是企业通过组合各类不同资源要素，取得收益的方式。在现有研究上可 得出，国外研究盈利模式时间较长，研究的广度更大，相对来说更为成熟，且具有大量的 实证研究和定量研究[3]。本文所涉及的“可持续性”没有一个特定的限制,侧重于探讨共享 单车现有的盈利模式能否在未来获得持续稳定的利润。

2。2 共享经济

共享经济（Sharing economy），即分享经济，指能让商品、服务、数据（资源）及（人的）才能等具有共享渠道的经济社会体系。共享经济模式的主要特征是进入门槛低、 规模扩张速度快、资本效率高、运作灵活。在《共享经济深度研究报告》一文指出，“共 享经济”狭义上指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人之间并且存在物品使用权暂时 转移的一种商业模式。其实质是以线上软件为平台，整合线下的闲置或分散的物品或服务 者。供给方通过在一定的时间内转移物品的使用权或提供服务来获得报酬；需求方采取租、 借等共享的形式使用物品或服务[4]。在移动互联网时代和供给侧改革背景下，共享经济正 渗透入老百姓生活的方方面面，共享单车就是一个典型例证。共享经济模式促成了共享单 车的诞生，更提高了闲置单车运营效能。

2。3 第三方支付

第三方支付是指具备一定实力和信誉保障的独立机构，采用与各大银行签约的方式， 提供与银行支付结算系统接口的交易支付平台的网络支付模式。单车经济采用的不是实体 货币的交易，而是借助微信、支付宝等第三方支付平台进行收费。如今非实体的货币流通 日趋普遍，消费活动越来越倾向于采用电子支付。共享单车通过扫二维码或者 App 端操作 来实现货币的流转。以摩拜单车为例，在摩拜的 App 中，可以进行押金支付、金额的充值， 然后在扫描单车车身二维码或者获取单车号码后计时扣取费用。这一模式是在用户自理的 消费行为下借助非实体货币的流通才能顺利运行。