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市民マラソンは大衆向けのスポーツイベントとして、開催地域に様々なメリットを与え、マラソンを通じて、国民健康運動の気運を強めることができ、国民精神面の向上と健康面の改善に役立っている。
市場経済が進んでいる現在、市民マラソンもスポーツ産業の一部として、開催地域の経済活動に影響を与えている。国内外の企業はマラソン大会にスポンサーシップを提供することを通じて、売り上げや知名度が高められる,源^自#优尔/文-论/文]网[www.youerw.com。また、人の流れによる宿泊、飲食、服装、交通などの需要が増加し、様々な関連産業への経済波及効果が期待できる。
近年、中国の市民マラソンは著しい発展を遂げたものの、市民マラソンの普及率はまだ低く、基本的に北京、上海、香港など経済が発達している都市に分布し、ランナーの大多数も東部沿海地域から来る人々である。市民マラソンにおける企業や団体のスポンサーシップは増えているが、国内企業の参与度とスポンサーシップの多様性には欠如がある。さらに、多くの市民マラソンは開催経験不足なため、ランナーに照準を合わせた商品やサービスの開発と関連消費による経済波及効果には更なる進歩への期待が持てる。
一方、開国後の日本は市民マラソンが全国に普及し、やがて世界に例のない形の「マラソン大国」となっている。企業や市場とのつながりも緊密になり、広範囲の経済波及効果をもたらしており、中国における市民マラソンと比べて比較的高い普及率と完全な市場関連体制がある。したがって、中国も大衆スポーツとする市民マラソンのメリットをもっと生かし、国民の健康需要をもっと満足するために、日本の経験を参考するべきではないかと思われる。
2． 日本における市民マラソンの展開実態
2.1 市民マラソンの発展規模
➀市民マラソンの参加人口
公益財団法人日本生産本部（２０１１）によると、２０１０年の市民マラソン参加人口は、２５７０万人に及ぶと報告されている（図１）。マラソン人口は増加と減少を繰り返し過去１０年間の平均値は２５３３人、中央値は２５６０人であることから、参加人口の増加もやや落ち着きを見せている状態である。