（一）展会营销的研究现状现在我们国家，不管是会展城市，还是会议公司、展览公司、活动公司甚至专业的展会媒体，营销方面普遍都达不到专业水平，一定程度上限制了我国会展行业在国际竞争中的地位。在城市营销方面，理念落后，缺乏专业的营销组织，城市资源利用不够充分。在会议营销方面，目的地整体促销不够先进，配套措施不得力。在展览营销方面，某些企业已经在学习如何从营销战略方面出发，着手网络推广、品牌打造、整合营销等各种问题，而且已经慢慢地获得了一定的效果。目前我们国家大多数的展览公司在营销方面存在着以下四个主要特点：越来越重视品牌的作用；营销计划缺乏战略思考；对营销手段运用不充分；未建立完善的营销网络。但令人欣慰的是，我国绝大多数的会展城市和会展企业已经注意到了市场营销特别是营销战略管理的重要性，其主要标志是许多城市和会展企业正在积极培育自己的品牌展览会。随着会展市场的快速发展，面对国外各种展会的冲击，中国会展行业一定要树立起展会的品牌意识，借鉴会展业发达国家的经历成功秘诀，努力提高会展行业的营销水平。62084

（二）会展媒体的研究进展

1、会展媒体的定义

媒体分为传统媒体和新媒体。会展媒体传播的目的是招商和招展。从认知阶段，到深度了解，品牌提升，一步步的进行才能做到很好的传播。如今很多的会展项目都是采取传统媒体和新媒体相结合的媒体组合策略，品牌造势、广泛覆盖、精准投放、立体渗透的媒体传播策略，这也已渐渐成为会展行业的大趋势。

表2.1 媒体形式示意表

媒体（信息的表现形式：文字、图像、声音或视频）

传统媒体（指定媒体对部分人的传播） 新媒体（所有人对所有人的传播）

报刊 广播 电视 户外 数字报刊 数字电视 数字广播 手机短信 网络媒体 数字动画 网络游戏 移动新闻

郭欣悦（2015）在《会展服务联盟模式_基于微信公众平台的新媒体应用》指出，新媒体这一说法在1967年早就被提出过，但是有关新媒体具体的概念和定义，国内外迄今为止还没有统一说法。

什么是新媒体？清华大学熊澄宇教授提出，所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、及时、延展和融合的新特征。 

在如今新媒体盛行时代，其对观众的影响日益加深，很多的观众都是从各种媒体上获得各种展会的信息。在之前本人在网络上进行的关于展会媒体对观众影响的调查中，被调查人中有76.3%是从互联网来获知展会信息，其次为微博和微信，分别为45.02%和45.97%，有36.97%的人是被朋友告知展会信息，33.65%的人是在地铁公交等交通媒体上获知信息，27.49%的人选择了电视，16.59%的人选择了报刊杂志。在观众关注的展会宣传媒体上，有74.41%的被调查人更关注网络，44.08%的人关注电子媒体，33.18%的人偏向于电视广告，有18.96%的人选择了报刊杂志。观众获知展会信息的比例以及观众关注的展会媒体如下图所示：