但不乏一部分群体因为要搜集信息或者学习等被动参与展会，这时候他们更加倾向的是对展会规模和质量的追求。在展会的宣传广告方面，品牌本身、广告语、图案和色彩都会影响到观众的兴趣。

对于那些本身对展会不熟悉的人来说，展会的营销至关重要。展会媒体的出现，扩大了展会的受众群体，一个好的广告创意，也许会影响一个展会品牌的形象。

在此次网上调查中，根据问卷结果显示，有一半的人在看了展会的广告之后，自己并不确定是否会参观展会，所以在这一方面，媒体广告本身还是有着非常大的潜力，只要在这方面下好功夫，运用更多新媒体广告，努力来扩大展会营销的市场力度。付费媒体有传统和新媒体两种渠道：

表2.3 新媒体渠道的广告营销

丰富的广告形式（按照功能区分）

展示型广告 对联广告、竖幅广告、文字链等 在高流量、高点击的版块内设置广告，达到高曝光、高点击的传播效果

赞助型广告 内容赞助、节目赞助、节日赞助等 包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和内容关联，实现品牌传播的最大化

插播型广告 过渡式广告页面等 通过在一个网站的两个页面出现的空间内插入广告或者弹出信息框将信息主动推送给受众，效果较好

富媒体广告 全屏广告、微型站点等 提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，实现超级眼球效应

表2.4 传统渠道的广告营销源:自*优尔~·论,文'网·www.youerw.com/

造势+品牌宣传

1、高铁受众人群分析 户外广告：高炮、广场视频

交通广告：高铁、地铁、车体、车内视频、火车站

电视广告：电视广告、新闻联播、开机五秒、换台两秒

报刊杂志：专业杂志、大众报刊

2、列车媒体分类

3、媒体刊例

（三）未来对展会媒体的研究趋势

如何对展会类型和营销媒体进行选择和组合，可能是未来对展会媒体的研究方向。在进行媒体类型的选择上，需要对自身展会有深刻的了解，知道展会的自我需求，也需要清楚了解所选择媒体的特性，挖掘媒体在展会中的潜力，只有这样，才能完美的利用媒体来传达展会的信息。关于各种媒体在未来的组合方面，有着很多的策略，不同的媒体组合有着不同的效果。

表2.5 媒体组合策略文献综述

项目 新媒体 传统媒体

自媒体 （刚需）对外推送信息的窗口

新闻\PR活动、营销活动 很少（企业报、手册）

合作媒体 （必需）需要扩散信息窗口

（节约成本，资源互换）

新闻\PR稿件、活动 精选

新媒体 （爆点）引流主要渠道

新闻\PR活动、营销活动 品牌造势+引流渠道

（不得不做的广告传播）

新闻\PR活动、营销活动

周育彬和付群（2014）指出，利用手机媒体进行展会的营销活动