央视节目主持人形象设计探析(2)
一、电视节目主持人形象设计概述
随着时代的进步，中央电视台也在与时俱进，那么央视节目主持人又是央视的一大优势群体，越来越多的对央视节目主持人形象设计研究的学术报告和一系列的期刊杂志也孕育而生，本文主要是研究央视节目主持人形象设计，首先我们要了解电视节目主持人形象设计的概念，产生的背景，电视节目主持人形象设计的意义，还有具体设计的原则，与之相关联的内容，所以先将电视节目主持人形象设计概述作出如下表述。
（一）电视节目主持人形象设计产生的背景
《现代汉语词典》中对于“主持”这个词的解释如下：“负责掌控和处理、主张、文持。”而在《新闻工作手册》中对于节目主持人的定义如下：在广播电视中,出场为听众或观众主持各种节目的人。当今时代下电视媒体行业快速发展，越来越多的优秀主持人也出现在观众的视野里。而央视主持人更是这一群人中的佼佼者，他们代表了中国电视主持艺术的最高水平，作为我国和政府最重要的耳目舌喉担负着上传下达的重要使命。而央视主持人的形象设计也作为一个新兴的重要话题出现在我们的生活中。主持人作为一款节目的节拍器，控制着整个节目的起承转合，主持人的个人形象更是观众对于整个节目的第一印象，起着至关重要的作用。一个良好的主持人外在形象设计应该做到主持人和他所主持的节目相得益彰进而才能推动节目的发展，增加媒体的竞争力。例如，2009年中央电视台的《朝闻天下》节目，当家主播胡蝶往往披着一头干练的短发、以清新儒雅的淡妆、简洁大方的着装示人。
（二）电视节目主持人形象设计的内涵
电视主持人形象指的是主持人的自身形象，泛指主持人具有的所有能够唤起受众一系列思想情感活动的有形因素和无形因素，它包括外在形象和内在形象两个层面。
首先，外在形象包括了形体，服饰，化妆等等方面，这些方面其实也是属于节目主持艺术中无声语言的表达艺术。如形体的塑造，在后天的培养中形成体态美，正确优美的体态，不仅是健康所需，也能体现一个人的良好品性修养。我们的节目主持人不仅要注意保持自己的体形，也要注意自己的体态，更要注意自己体态语言的正确表达。而在服饰这一外在形象中，作为一种无声语言，不仅是个人的第一张名片、栏目的一个定位，甚而是一个城市、一个国家的名片。它同样是大众传播的基本载体之一。最后，化妆是运用美术和色彩原理产生的视错觉来调整面容、塑造屏幕形象的一种手段，也是节目主持人必备的一种艺术修养。化妆包括面容修饰和发型设计。通过化妆所产生的效果，是辅助表情语的一种无声语言，同样可以传送一定的信息和情感。
其次，内在形象包括了节目主持人的文化修养，专业及语言素养。首先，节目主持人得有了宏阔的人文素养，语言表达也相应会得心应手了。情感态度价值观是隐含于专业技巧这一显性目标的实施过程中，渗透融合于知识掌握、能力建构的各个环节中，表现为个人的感悟、情感的浸染、品才识等特征，具有内在与隐藏性。这一切构成了节目主持人的内在形象。
主持人可以说是一档电视节目的灵魂与核心所在，对主持人形象的塑造和包装也显得十分重要，从宏观角度看，节目主持人是在广播电视节目中，出现的形式是个体但代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人。从微观的角度看，就必须找到主持人的个性化特征。所谓个性，是指在一定社会条件和教育的影响下形成的一个人相对固定的特征。所谓个性化，是指节目主持人在节目主持实践活动中，在适合广播电视传播语境的基础上，能充分展示个人的志趣、爱好、经验、特长、性格等风格特征。正是各具个性的主持人才带来了电视节目的无限生命力。真正具有“个性化”的主持人不仅是一个栏目的核心竞争力，也同时能把节目主持上升为一种艺术。 真正做到主持艺术个性化，主要依赖于传播体制的进一步开放和主持人的综合素养进一步提升了。节目主持人形象设计是一种其表达中的无声语言，而电视传播途径主要是视觉传播和听觉传播，节目主持人的无声语言是视觉捕捉的主要内容，其主要体现主持人表现出来的动作姿态、行为举止、音容笑貌、化妆造型、服装配饰。 这种无声语言在特定的栏目中都具有特定的含义，表达特定的情感。节目主持的无声语言表达，还包括主持人能运用这些知识洞察嘉宾、现场观众，从而更好地待人接物。节目主持就是一门研究“人”与人“沟通”的艺术，这是学科的最本质的属性。有些主持人总认为要达到相互沟通，一个重要的前提是了解对方的心理动态，有些人则以为只要通过语言交谈就能够彼此了解，这种想法未免太乐观。节目现场，有些人会因种种原因有意隐瞒真相或撒谎。因此，我们可以通过对方的姿势动作和神态表情来分析对方内心动向。主持人就要想法找寻对方的闪光点、双方的共同点以及对方的兴趣点，才能取得较好的沟通效果。
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