浅析微电影的传播特点+文献综述(2)
（一） 研究目的、意义
从电影和电视剧艺术派生而来的微电影，具有完整的故事情节和可观赏性[21]。微电影不同于传统电影，这种形式的电影能够让人们在很短的时间内欣赏到一个故事，并且快速地消化，让人印象深刻。
“微电影”是中国网民创造出来的一个新词，它依赖于网络，通过电脑等媒介进行传递，弥补了电视作为不可移动媒介的不足之处。另外，随着笔记本电脑、平板电脑以及3G、4G手机的出现，上网速度越来越快，使人们能够随时随地，在任何有网络的环境下进行观看，打破了时间和空间的局限。
2010年，在优酷推出“11度青春”系列十部短片中，《老男孩》一举成名，并在学术、营销上获得热议。2011年微电影也是稳步发展，到了2012年，微电影来势更猛，许多网站先后开设微电影专栏以及开展 “微电影”计划，许多著名导演们也不甘落后，纷纷推出自己的微电影作品，例如著名导演顾长卫的《龙头》, 许鞍华导演的《我的路》等。此外，在2012年许多大品牌也都相继推出微电影来宣传自己的品牌理念，如Miu Miu的《女人的故事》，路易•威登LV的《Check-in,Check-out》等，这些微电影不仅制作精良、创意独特，在使观众获得视觉享受的同时，也巧妙地将品牌的精神传达到受众心中。
如今的微电影，开始更多的融入到人们的生活工作中去，它帮助大家放松身心以及调整情绪，上班路上看一部微电影，朋友聚会看一部微电影，临睡前看一部微电影，不仅可以消磨时光，也可以在娱乐的同时开拓眼界，零零碎碎的时间都被利用起来，正符合了当今这个碎片化的消费时代。
近两年，随着微电影越来越快的发展，许多影视制作团队、广告公司以及视频网站都
相继投入到其中去，希望分得一杯羹。各种微电影大赛和微电影节也是层出不穷，为微电影的发展宣传造势。毫无疑问，这些现象都让更多的人开始知晓和了解微电影，越来越多的人也开始学习和从事微电影相关的专业和行业，这对挖掘和培养微电影人才是一个很好的势头。微电影是新媒体时代的一棵新苗子，它的生长发芽直到如今的花姿百态，使人们感受到更加活跃的兼具创意和创新的文化产业时代气息。可见，从视频网站到传媒公司，从编剧写手到影视导演，大家都十分关注微电影的发展，并且付出了实际的行动。
微电影，“微”字当头，顾名思义就是其整个影片时间短，这是对于如今这个快节奏发展的社会的重大变革。人们渴望在尽可能短的时间内了解到更多信息，体会到更多情感，以此来丰富被繁忙的生活所制约的自由的内心。“短”是微电影最主要的特点，同时也是其传播优势，但是我们知道， “言简意赅”往往比“长篇大论”更难。当人们最基本的生理需求得到很大的满足的时候，我们就开始有意识地追求精神层面的东西，因此，若想要持续吸引大众的目光，微电影就必须在创意方面，传播方面等下更大的功夫，否则微电影将有可能失去它的传播效力。
正因为这股大踏步式的发展势不可挡，理性分析微电影它作为一种新兴的公共传播方式，有着怎样的传播特点和传播优势，其效应反馈又如何，传播过程中又面临了哪些问题等，并且如何更加深层地发掘其传播威力，助推微电影的绿色、可持续发展，是有其非常深刻和重要意义的，而本文也就是以微电影的传播特点为主要研究对象，对其进行一个全面的探究。
（二） 研究现状
虽然微电影尚属新兴行业，但其发展速度以及流行趋势已经远远超过了我们的想象。目前，对于微电影的研究主要有以下几个方面：
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