新浪微博意见领袖的构成变化研究
关键词 新浪微博 意见领袖 名人效应 中V 小V
毕业论文外文摘要
Title Study about the Change in the Composition of Opinion
Leaders in Sina Weibo
Abstract
As a new member of ‘We Media’, in recent years, weibo has developed a lot and has opened up a new space for people to interact with each other. As a typical representative of domestic weibo communities, the development trace of sina weibo has also reflected the development trends of domestic weibo communities in a sense. While created a new platform for people with different ideas to exchange with each other, the composition of opinion leaders in sina weibo has also changed and improved with the constantly development and perfection of weibo. The development of operating mode and the composition of opinion leaders in sina weibo complement each other. Study about changes in the composition of opinion leaders in sina, in other words, is the study about the development of sina weibo. At the same time, it’s also the study about the opinion leaders in the transformation from traditional media to new media.
Keywords Sina weibo Opinion Leader Celebrity Effect Middle V Small V
目 次
1 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究现状 2
1.3研究目的和意义 3
2 意见领袖发挥舆论影响力的条件及其发展 4
2.1意见领袖发挥舆论影响力的条件 4
2.2传统意见领袖的特点与发展 4
2.3 新媒体环境下意见领袖的特点与发展 5
3 新浪微博意见领袖的构成及其变化 7
3.1名人策略打头阵 7
3.2政务微博应时“入伍” 9
3.3草根明星入主“意见领袖”队伍 10
3.4传统媒体加盟，成为新浪微博意见领袖中坚力量 12
3.5“V”字军中的新生代力量——中V、小V 13
4 新浪微博意见领袖的构成变化的优劣分析 15
4.1优势 15
4.2劣势 16
4.3对新浪微博意见领袖发展现状的几点建议 19
结论 21
致谢 23
参考文献24
1 绪论
1.1 研究背景
早在二十世纪四十年代初，社会学家保罗•F•拉扎斯菲尔德，通过对美国总统大选中选民投票行为的调查发现，只有约8%的人由于竞选运动改变了投票的意向，而这批人之所以中途改变主意，并非大众传媒的宣传和劝服，而主要是由于亲戚、朋友或其他团体的影响。经过深入研究与调查，他最后提出“观念常常是从广播和报刊流向舆论领袖，然后由舆论领袖流向人口中的不太活跃的部分”。[ ]所谓的“意见领袖”，又译为“舆论领袖”，是指群众中具有一定权威性和代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给周围的人，从而对周围的人施加影响。[ ]
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