新浪微博意见领袖的构成变化研究(2)
历史流转，大众传播和人际交往的方式都在迅速发展变化，然而即便是在“人人都可能是新闻记者”的自媒体时代，“意见领袖”仍旧是活跃其中的不可替因素，他们的角色特点和作用丝毫未被消减，仍旧是传播链条中的重要一环。
那么，究竟什么样的人具备怎样的条件才可以成为新媒体时代的意见领袖？并且以怎样的形式发挥着影响力？在发展中又衍生出了怎样的特点与关系？本文在传统媒体与新媒体的基础上，以新浪微博为典型代表，通过对其意见领袖构成变化的研究，旨在发掘领袖意见在大众舆论方面的影响力。
由于新媒体的兴起只是近年来传媒界快速发展的新现象，因此深入研究的人以及研究成果并不多。但随着网络的日益完善、虚拟社区对人们生活的影响日益加大，在新媒体平台意见领袖所发挥的作用也会越来越大。尤其是近两年，网络管制逐渐加深，意见领袖在舆论引导方面所产生的巨大影响更加值得探讨与研究。
新浪微博在发展过程中，一直处于微型博客平台领导者地位，其平台的完善性与大众参与性一直处于领先状态，尤其是2014年3月17日，新浪微博正式在纳斯达克上市，并更名为微博，运营发展步入全盛。
在意见领袖方面，新浪微博借鉴新浪博客的推广策略，邀请名人入驻，形成以标杆性人物话语为中心网状传播的传播机制，逐步建立起相对完善的“意见领袖”系统，这成为其成功运营的重要条件之一。作为国内微博社区的典型代表，在为不同人群创建思想观点交流碰撞新平台的同时，其意见领袖的构成也在不断的发展中变化更迭，这也是本文研究的关键背景。
1.2 研究现状
1.3 研究目的和意义
基于国内对于微博意见领袖的构成方面的研究较少，而新浪微博作为国内微博社区的代表，为本文提供了典型的研究对象。新浪微博在运营模式方面的发展变化与意见领袖的构成变化相辅相成，对新浪微博意见领袖构成变化的研究即是对新浪微博自身发展的研究，也是对传统媒体向新媒体转化过程中意见领袖的研究。
本文通过分析梳理新浪微博的意见领袖的构成变化，明确新浪微博的传播特点，并由对此变化现象的优劣分析对新浪微博的传播缺失和困境进行剖析，从而提出具有现实意义的解决措施。
通过这一系列的研究，加深对自媒体环境下信息传播方式的认知，同时进一步了解了“意见领袖”在信息传播过程中的重要地位以及其如何影响和引导大众舆论，为营造健康积极的微博社区以及新媒体的发展奠定基础。
2 意见领袖发挥舆论影响力的条件及其发展
2.1 意见领袖发挥舆论影响力的条件
2.1.1 信息来源和传播的渠道通畅
意见领袖的言论主要依靠其所拥有的、能够获得的社会资源，因此必须有广阔的信息来源渠道，能掌握第一手的资讯。这其中也分为：图片资源、话题资源、视频资源等。这些人相比于其他普通大众，借助资源上的优势，在虚拟社区中占有优势。他们是群体中首先接触大众媒体信息的人，在经过自己的加工（如：翻译、图解、发表带有观点态度的词汇等）发布出来，最后传递给大众，成为影响其他成员的意见，即最基本的“意见领袖”。
2.1.2 在大众传播中愿意发表观点
但是在拥有充分的信息资源的同时，也并不意着这些人愿意以自己的身份发布信息。因此“意见领袖”又必须具有传播的意愿以及较强的表达能力、煽动能力。由于信息在传播的过程中，必然会掺杂传播者的观点、倾向、内心感受等，有时候也需要对资源和信息进行选择、重新组合，把它以一种个人满意的效果发布出去。因此意见领袖应当有意愿和能力进行传播。
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