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微博时代报纸媒体的应对策略(6)
(五) 推进多媒体整合传播
报纸要想在微博时代生存下去,就必须充分利用自身的优势,挖掘自身的潜力,取长补短,化敌为友。在具体操作上,报纸应该顺应微博时代的新形势,走报纸与网站相结合的道路,做好报纸网站。
此外,报纸还可以与移动信息运营商等进行合作,充分利用其他渠道的优势,不仅可以使报纸走出困境,还可以促进合作媒体的发展和繁荣,实现双赢。“例如《重庆商报》和腾讯共同开发的大渝网,依托于腾讯QQ的庞大用户,以腾讯的技术优势和互联网内容开发方面的优势为支撑,充分发挥《重庆商报》的内容优势和区域广告经营优势,打造了一个立足重庆、为本地受众提供各种帮助、解决各种需求的地方性的门户网站,取得了巨大的
经济
和社会效益。” 《齐鲁晚报》也与中国移动通信公司联合推出了《齐鲁晚报》手机报业务,覆盖范围很广。另外,报纸应加强与本地各种媒体的合作关系,借助其他媒体的力量来整合各种新闻资源,还可以与国际上的各传媒集团寻求合作,以变获得更多的全球化的资源和信息。
在微博时代,报纸媒体虽然面临着各种挑战,但是,挑战与机遇并存,受众对报纸媒体的需求在相当长的一个历史时期内还是一直存在的。在这一时期内,报纸应当扬长补短,在紧紧抓住自身优势、文护自身权益的前提下,充分利用各种社会资源,以此来弥补自身的缺点和不足,提高整体竞争力,以此来吸引消费者的注意力和购买力,进而突出重围,迎来新生。
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