经过调研分析，市场上有关戏曲方面的品牌并不是很多，针对市场上的空缺及对其深层次精神内涵挖掘的需求，我和指导老师认为进行淮剧《牙痕记》品牌形象推广很有必要。通过整合各方面资源，有控制的将信息进行传达，利用视觉符号的呈现不断的强化群众品牌形象意识，从而获得大众认同。

当前戏曲品牌形象创意观念和设计缺乏、无明确的设计定位、产品质量低等问题普遍存在着，所以在对淮剧《牙痕记》的设计和定位上，我深入挖掘该戏剧的文化和历史内涵，以自己的理解和感受加上大学四年的设计所学，对该淮剧文化产品的每一个设计环节严格把控。虽然本课题有一定的难度，但我认识到传承淮剧、发展淮剧艺术的紧迫性、重要性和必要性，因而努力跨越困难将振兴淮剧放在首位。

设计塑造好一个良好的淮剧《牙痕记》品牌形象，不仅有助于提高淮安旅游业产品的层次、更有助于提高淮剧在文化精神层面上的宣传力度，呼唤起一代又一代人的记忆和感悟。淮剧《牙痕记》品牌形象的打造旨在体现一种心灵的慰藉与精神的享受。让消费者感受产品带来的中国传统戏曲的美学特征。   

4  淮剧《牙痕记》品牌形象推广方案概述

4。1  整体分析

淮剧《牙痕记》品牌形象推广就是力图以弘扬江淮文化为目的，通过对《牙痕记》这一形象的视觉分析和呈现，来传递的品牌定位、设计理念和精神内涵。 江淮文化的表现形式是我们在视觉设计中必须重点把握的方向。将江淮文化与淮剧《牙痕记》品牌形象相呼应，设计出具有本土特色的产品。

4。2  设计思路

本次毕业设计以“牙痕记”标 志设计为核心，标志在设计手法上结合了中国传统文化隶书体以及江淮地区民居建筑特色，辅以流线型的造型构成元素线条，使得标志赋涵韵味的同时不失现代感 。字体颜色提取江淮地区泥土的颜色后并加以处理，主色调为棕色。辅助图形的灵感分别来自于《牙痕记》剧中人物头饰、典型衣服纹样、衣服结构和江淮传统文化纹样的艺术提炼。

人物头饰用简洁的几何形体的造型表现出来，较强的识别度达到富有东方文化特色的视觉呈现效果。典型的衣服结构提取出展现中国传统文化的如意祥云图案，对此运用简洁的设计语言进行再设计，提取出清朝官服下裙摆图案与波浪图样，同样用几何形体概括后设计出具有淮剧特色的艺术图案。在设计中还注重了辅助图形与标志的关系，进而共同营造江淮文化的意蕴。

4。3  设计内容论文网

淮剧《牙痕记》品牌形象推广内容包括两部分。基础部分：标志设计、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；应用部分设计有：明信片、折扇、圆扇、卡通陶艺人物、抱枕、信封、CD、布艺手提袋、纪念牌、手帕和围巾设计、邀请卡、节目单、剧本设计等。

4。3。1  淮剧《牙痕记》品牌形象之标志设计

前期，我查了很多有关字体构成以及设计方面的资料，在将字体如何完美融入戏剧上遇到大难题，经过多次设计与修改终于把标志确定下来。综合对淮剧《牙痕记》品牌形象的整体分析：标志设计在手法上结合了极具中国传统文化隶书体以及江淮地区民居建筑特色，辅以流线型的造型构成元素线条，产生奇妙的视觉感受。标志设计是这次品牌形象设计的灵魂。该标志整体形象简洁易识别,通过简洁流畅的线条造型、民居建筑特色更能让人感受到江淮传统文化气息（如图7所示）。

经过改进样式和思路挑选,最终给出以下两种形象设计方案（如图8、9所示）。