摘要：近年来，针对LGBT群体的彩虹营销，在中国广告行业活跃起来，尤其是在美国宣布同性婚姻合法化后，中国广告行业出现一股彩虹营销的热潮，此热潮成为本论文选题的起因。本文主要采用文献法，在对第二手资料的整理上，一方面通过分析国内彩虹营销的社会环境，探讨彩虹营销在中国的可行性；另一方面，在梳理国内彩虹营销现状基础上，评述当前国内彩虹营销的问题，进而提出改进建议。希望通过这次的整理分析，能使大众对中国的彩虹营销有一个较为全面的认识，同时也为中国企业提供一些关于彩虹营销的资料，以便在中国更好地开展彩虹营销，做到兼具商业价值和社会价值。94381

毕业论文关键词：彩虹营销 ，LGBT，广告策略，优化建议

Abstract：In recent years, in view of the LGBT community marketing, namely the rainbow of marketing, advertising alive in China, particularly in the United States declared same-sex marriage is legalized, Chinese advertising appear rainbow marketing craze。 This paper mainly adopts literature method , integrating the sorting of secondary data, on the one hand, through the investigation of domestic marketing of social environment, rainbow analysis the feasibility of marketing in China, and based on the analysis on the focus of the domestic rainbow marketing cases summarized its basic form; On the other hand, on the basis of combing the domestic current situation of the rainbow marketing reviewed the current domestic rainbow marketing problems, and puts forward Suggestions for improvement。 Hope that through this analysis, the rainbow can make public of China marketing has a more comprehensive understanding, but also for Chinese enterprises to provide some information about the rainbow marketing, in order to better carry out in China marketing, rainbow to both commercial value and social value。

Key word: rainbow marketing，LGBT，advertising strategy，optimization suggestions

目  录

一、前言 4

二、“彩虹营销”相关概念界定 4

（一）LGBT群体的含义 4

（二）营销的含义 4

（三）彩虹营销的概念 4

三、国内“彩虹营销”发展的背景 5

（一）文化背景 5

（二）经济背景 6

四、国内“彩虹营销”的基本情况 7

（一）国内“彩虹营销”的市场选择 7

（二）国内“彩虹营销”的营销方式 8

（三）国内“彩虹营销”的广告策略 9

五、国内“彩虹营销”的问题及其建议 11

（一）国内“彩虹营销”的问题 11

（二）国内“彩虹营销”的优化建议 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、前言 来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

后现代主义强调质疑权威和去中心化，在这个时代环境下，各种新奇的事物更容易被接受，彩虹营销也有了更为宽松的发展环境。当今世界经济发展迅速，人们的物质需要得到满足，现代社会由生产社会转变为消费社会，人们更注重意义的消费，消费过程变成了一种寻求身份认同的过程。美国在2015年6月26日宣布同性婚姻合法化，以此为契机，世界掀起了彩虹营销的热潮，LGBT群体得到前所未有的重视。中国品牌也跟风热点，尝试进入在国内还没成熟的彩虹营销，中国广告业因此迎来了一时的“彩虹营销”高潮。彩虹营销在中国属于新兴的营销方式，同时由于其相对的敏感性，国内对彩虹营销的研究较少。笔者力求在广告学以及文化研究的基础上，整合相关资料，对中国彩虹营销现状进行简单的梳理。