二、植入式广告的基本概述

（一）植入式广告的定义论文网

植入式广告是指：把有形商品或者无形的服务具有代表性的包括商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及品牌吉祥物在内的视听品牌符号融入到影视或者舞台产品中的一种广告表现形式。植入原理受启发于现代医学的“器官移植”，植入物与受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的整体[1]。

植入式广告是在电视，电影，综艺节目中有目的性的加入商户的标志或产品，从而潜移默化中影响了观众，来达到宣传的目的。把商品加入一些娱乐化表演方式通常会比直接的硬性广播效果来的好，因为这样受众就不会有太大的抵触心理，比较容易接受。传统的商业广告和植入式广告比较来说，植入式广告模式就是用一种深入、灵活、主动的渗透方式进行营销推广，这样既能快速的传递出产品的信息和功能，又能快速的打响品牌的知晓度，展现品牌的价值，也不会干扰到节目和广告品质。只有广告味儿的淡化，观众才更容易接受，植入式广告存在完美的解决了受众的心理诉求，因此越来越受到广告主的喜爱。

（二）植入式广告的特点

软植入式广告又称软广告。软广告是相对于硬性广告而言。软广告则是含蓄的，通过相应的背景环境将广告植入，让受众没有强烈的反感。

广告主在植入媒介选择的时候一般都会有针对性的选择一些收视率较高的影视剧、综艺娱乐节目、玩家较多的游戏平台等媒介。比如2017年最新一季的《奔跑吧》中的第一集，进行了大量的广告植入，由于是最新一期的跑男节目，也是今年跑男收视率最高的时段，有上亿的观众收看，关注度极高。

当广告被植入到媒介上以后，受众想阅读或者观看媒介中的信息都是需要被强制性的接受这些植入式广告的信息，植入式广告将广告信息跟消费者的特定需求绑定在一起，让消费者在满足特定需求的前提下潜移默化的去传播这些广告信息。比如说用户在观看节目的同时都是需要经过广告时间的植入以后才能观看相关视频信息。

在传统影视、综艺娱乐节目的广告植入上，这个特点表现的并不明显，很少会有受众去观看同一个影视剧很多遍。但是相对于传统媒体而言，新兴的一些媒介却能够表现出植入式广告的重复性的特点。比如说手机应用程序的植入式广告在这一点上面体现的非常到位，现在的视频播放软件都植入了很多广告，受众每次在使用这些应用程序的时候都会接收到这些软性植入广告的信息。虽然我们很烦恼这个广告的植入，但是为了观看视频我们还是会一次次打开视频播放软件，而且还是经常性的观看，以为现代社会手机已经成为我们必不可少的生活工具。这个隐性广告也就是所谓的植入式广告重复性的特点得到了最好的诠释。

三、真人秀节目植入式广告的表现形式

（一）画面植入文献综述

画面植入应该是所有广告投放中最直接，最普遍，也最直观的植入方式。在早期的综艺节目，电视剧中一直都有这种广告的植入形式，当然真人秀节目也不可避免的运用这一方式。通常的画面植入有角标，背景板等形式。奔跑吧兄弟的第一季冠名商是凌渡轿车，因此在节目播出时，节目的开头和结尾屏幕下方都会有凌渡轿车的广告语“凌渡轿跑，魅力战袍”，而且节目的全程你都能看到“Lamado凌渡”的logo在屏幕右下角标注。这样观众在观看电视节目的同时不可避免的也要一次次观看到这个品牌信息，多次的进入脑中，观众就会对这个品牌留下印象，宣传的效果很老套，但却是最直接有效的。