全媒体时代广播媒体的跨平台传播模式研究
【毕业论文关键词】广播媒体；媒体融合；跨平台
The All Media Era Broadcast Cross Platform Mode
Research of Broadcast Media
【Abstract】The development needs of the broadcast media and fusion based on mobile Internet, the participation of the audience to become an integral part of the media to win the attention. How to use WeChat micro-blog, drives the network group to listen to traditional broadcasting, interactive, how in the new pattern to clear positioning and their core values? In order to meet the needs of the age of new media development, Zhengzhou people's broadcasting station to occupy the audience, audience development, cohesion and service the audiences into the whole process of the development of the media, to create a media broadcast multiple interactive, cross platform development model.
【Key words】Broadcast；Media convergence；Cross platform
在互联网信息爆炸式增长的时代，电视、报纸、广播等传统媒体都面临着前所未有的挑战和危机。传统四大媒体之一的广播媒体，经历了“大跃进”和“文革”时期的鼎盛、改革开放以来到上世纪末的衰落、经济发展和汽车行业繁荣发展带来的短暂复苏和近年来以微博、微信为代表的新媒体迅猛发展带来的新的低迷和困惑后，发展之路可谓是艰难坎坷。在这样紧迫的局势下，探求一种新的发展模式和经营策略是广播媒体在全媒体时代生存下去的必经之路。
本文主要在前人研究的基础上对广播媒体的发展趋势进行整合梳理。以郑州人民广播电台为实例，使用个案研究的方法，分析郑州人民广播电台在跨平台发展模式中的成功之处，从其栏目运营、节目定位、形式推广、平台融合几个方面入手，探讨广播媒体在新媒体环境下如何利用自身优势和新媒体的技术优势拓展广播的发展路径，为今后广播的跨平台发展提供依据和借鉴。
一、全媒体时代广播媒体面临的发展困境与优势
1.广播媒体的发展困境
新旧媒体碰撞的环境下，中国传播环境呈现出多元化态势。在旧体制下，官方化的主流媒体与追求平等互动传播理念的新媒体相比，严重缺乏创新力和亲和力，从而导致一些传统主流媒体边缘化。相对的，随着手机移动终端技术的日新月异和移动互联网技术的迅猛发展，以微博、微信等为代表的新媒体发展迅速，在公众中的舆论影响力也越来越强。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出了在新形势下，要着力打造出一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播新体系。 然而，当前的现实情况是我国传统媒体正处在内部发展的瓶颈期，同时也面临着以网络新媒体、新技术为代表的新兴媒体施加的巨大外部压力，传统媒体（报纸、广播、电视等）未来的发展格局和模式亟须转变和调整。
在一定程度上，广播的发展虽然呈现上升态势，但在新媒体疯狂席卷传媒市场的时代，它也迫切需要转型，尤其是在与新媒体的融合上。广播媒体的转型并非完全舍弃原本的传播形态，而是指在广播的传播方式、传播效果、受众接收方式等特点的基础上进行转变。传统的广播是单方面的播讲和收听，新型的广播应善于借助微信、微博、手机APP等新媒体平台进行全方位的跨平台传播。这样的广播媒体既发挥了“内容为王”的传统优势，又与网络新媒体密切结合，优化了广播的传播渠道。因此，“新广播”转型研究实质上是传统广播与新媒体的结合模式的研究。
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