全媒体时代广播媒体的跨平台传播模式研究(2)
2.广播媒体在全媒体环境中的发展优势
全媒体时代，信息不再是一对多的传播模式，而是打破了以往信息传递自上而下的传播路径，使传播真正实现了多点对多点的交互式传播模式。其主要特征是“信息传播途径的多渠道、多模式和信息传达的海量化和碎片化”。 广播在未来媒体的发展中拥有自身的内部优势，这是新媒体平台需要经过长期积累和扩展才能与之相匹敌的资源，同时新媒体提供的很多新型传播渠道与广播有相似之处，这正是广播在全媒体时代获得的外部传播优势。
（1）广播媒体的内部自身优势
广播媒体自身具有不可忽略的四大优势：第一，广播依赖声音与听众进行交流，人类最原始的交流就是通过声音来实现的。在人类的感官中，声音可以多任务并行交叉，它是人类所有传递信息的方式中最直接最便捷的；第二，广播电台的覆盖范围大，建网成本和文护费用低、运作成本低、生命力强；第三，广播相对于其他媒体较早地产生了与听众的互动，早期的短信、来电，如今的微博、微信、微电台，这也使得广播比较早地具有了新媒体的特质；第四，声音属于耳朵的功能，它倾向于被动接受外界的声源，基本不干扰身体的其他行为活动。这使广播在一定程度上具有了较强的行为介入的可能，最典型的就是司机在开车时收听广播。
中国人民大学陈力丹教授认为，未来音频将会成为移动互联网最容易介入的应用。此外，音频和移动互联网的融合具有成本低、商业盈利模式清晰、易操作等优势。因此，全媒体时代为广播这一媒介形态提供了多样的拓展模式。
（2）广播媒体的外部传播优势
除了以上的广播自身的传播优势外，外部的媒介传播条件也为广播带来了发展机遇。随着汽车、手机和网络的发展与普及，听众的收听工具日渐多样化。广播的伴随性特点使其受众呈现出年轻化趋势，越来越多的中青年成为了广播的忠实用户。据赛立信媒介研究机构的数据显示，通过手机收听广播的受众中，有 43.08%为 20 岁以下青少年，有 32.98%是 20-39 岁的中青年。
目前，广播的全媒体发展实践已经走上轨道，广播与互联网结合产生的网络音频遍地开花。据统计，超过27%的美国人在汽车里不收听AM和FM，而是通过直接在汽车上安装互联网广播接收机，国内也有超过1/3的听众已经不再使用收音机听广播，而是通过各种各样的便携设备收听。 广播与微博、微信、电影、电视等媒体的结合，更有利于精准受众。打破广播传统的“传”与“受”的模式，一方面利用自身的媒体信息资源整合新媒体平台，传播新闻信息和文化信息，另一方面要具有受众意识和服务意识，针对性的培养忠实受众和黏性受众，从而取得文化效益和经济效益的双赢效果。
二、郑州人民广播电台在跨平台传播模式上的实践探索
现阶段，广播已经从有线广播切换到了无线广播的传播时代，解决了“可移动”性的问题，但这种“可移动”的特征，在移动互联网时代又被重新定义。有了网络的参与，广播也变成了一个可移动、可社交、可云储存、可自主发布的传播平台。手机和网络让广播既可以被装进包里、拿在手上、随时随地收听，又可以随时进行交流，还可以制作属于自己的广播节目。在这种传播手段多样化的环境中，传统的广播媒体要想更上一层楼，必须及时寻求突破，谋求新的创新之路，不断创新形式、革新理念、改变传统的信息传播模式，结合当前全媒体发展的潮流，给用户带来更新颖的收听体验。
1.活动推广，跨平台全方位整合传播渠道
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