试论主持人形象设与品牌栏目的关系(2)
（二）主持人形象设计的内涵
1.我国主持人形象设计的兴起及背景
“1980年7月12日，中央电视台播音员庞啸第一次以主持人身份主持《观察与思考》栏目，成为我国第一位电视节目主持人。” 不久，敬一丹，水均益等一大批著名主持人和他们主持的栏目相继出现，并且得到了观众的欢迎和喜爱。从20世纪80年代初开始，倪萍的形象成为当时女主持人的标准，并且女主持人的发型一定要是盘发的，这样才显得端庄。眼睛要是大的并且要有神的，同时服装色彩过于单一，没有明显的变化，化妆自然，过于简单化。在1990年以后，张政对称的脸型成为了标准，同时对主持人服装颜色的要求也不再局限于单一色调，化妆的步骤更加繁杂多变。从20世纪90年代后期开始，主持人的脸型逐渐转变成“倒三角”形，这种脸型比较稳定，上镜比较精神。例如李咏主持节目时挤眉弄眼注定他不能主持《人与自然》节目，但在主持《非常6+1》节目中却可以灵活运用，崔永元在主持《实话实说》节目中，他那种不太字正腔圆的风趣幽默的节目主持风格，深受观众的喜爱。同时服装色彩搭配上体现出了个性化特色，化妆也显得很随意，没有过于严格的要求，只要符合栏目风格。主持人自身及受众能接受就可以，因为现在他们是最受欢迎的主持人，所以他们现在就是标准。
2.主持人形象设计的要求
随着科技的发展人们对电视节目的要求越来越高，电视节目间的竞争也日趋激烈。主持人的整体造型也越来越受到观众的关注。所以做好主持人的整体造型设计工作，对树立节目的良好形象具有重要的作用。主持人的形象设计内容主要包括：妆容，发型，服饰，配饰。
妆容：淡妆浓抹需相宜。在主持人的面部妆容中，最重要的是眼妆，眼妆画好了，自然整个人就精神了。主持人的眼妆，不宜太过浓重，配合眉形将眼睛的轮廓加深。将脸颊处打上阴影，起到收缩面部体积的效果；为配合灯光唇彩不宜过亮，与服饰相匹配是最保险的；腮红的颜色应自然不易过于浓重,将腮红打在脸颊的最高点，主持人在化妆时面对镜子微笑，脸部肌肉会隆起，隆起最高的部位就是打腮红的中心点，以此均匀涂抹,一定获得满意的效果。
发型：与整体造型相适。首先要考虑主持人整个形象的平衡感，如新闻节目可选择利落大方的短发，不要选择会增大头部的发式。综艺类节目可以选择头顶部微隆、发脚收拢的上宽下窄式样，头发的颜色以黑色和自然色为主，切勿用各类花哨的颜色来凸显个性，反而显得庸俗。就像董卿在主持《春节联欢晚会》时，总是以盘发出现，这样不仅可以凸显她的高贵气质，还能衬托出《春节联欢晚会》的重要性。
服饰：与节目风格和定位吻合。正如主持人是因电视节目而存在一样，主持人的穿着也必须符合节目的需要。生活服务类的节目中，应该生活化、舒适，《为您服务》中的多位主持人多以裙装示人，表现出符合观众收看心理的生活气息；而新闻类节目，主持人的衣着该端庄大方，严肃而又朴实无华，一般可以穿着肩部有明显轮廓的西服；少儿节目的主持人应该穿着些富有朝气的衣服，如少儿频道的月亮姐姐衣着蓬蓬裙生动可爱，像是的童话故事里的小公主，使小朋友没法不爱。
配饰：要精巧得体。配饰要搭配的出色的确不容易，衣服往往是买来就配好的，配饰却需要花脑筋来自己搭配。主持人搭配的配饰切记过多，给观众乱花渐欲迷人眼的混乱感觉，精巧得体的首饰才是点缀主持人形象的必须品。主持大型晚会时可以用闪亮的项链、耳坠作为衬托，庄重又不失分寸；主持综艺性节目时则可以用一些可爱的挂件、头饰来凸显综艺娱乐气息；像《新闻联播》这样严肃性的节目可以不加任何配饰。
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