试论主持人形象设与品牌栏目的关系(4)
2.品牌栏目为主持人提供更多的发展空间
舞台有多大,名气就有多大。例如白岩松、水均益的形象深入人心,得益于《东方时空》的巨大成功。另外李咏原来主持央视四套的《天涯共此时》的时候基本是默默无闻的,随后进入《幸运52》,依靠节目的走红才声名鹊起，如今的《非常6+1》《咏乐汇》等节目也受到观众的喜爱。随着媒体间的竞争态势越来越激烈,很多电视台为了提高收视率，会花费大量的精力和金钱去打造一档品牌栏目。与此同时，更注重对品牌栏目主持人形象的设计，很多电视台的节目实际上是为配合主持人的风格量打造的的。比如《壹周立波秀》就是为周立波量身定做的，他用他独具个性的主持风格赢得了观众们的追捧，也捧红了“海派清口”这种表演方式。这种方法可以挖掘出有潜力的品牌主持人，而培养出来的明星主持人为电视台带来的不仅仅是收视率，还有巨大的赞助。
三、实现品牌栏目与主持人形象设计互惠双赢的途径
品牌栏目与主持人形象设计之间是相互依存、互为效应的，品牌栏目能够打造出观众喜爱的明星主持人。同时，主持人形象设计的提高也能为品牌栏目增色不少，推动品牌栏目收视率的提高，在电视产业竞争激烈的当代，我们要抓住两者间相互作用的关系，努力寻找使品牌栏目与主持人形象设计间达到相互和谐，实现互动双赢的途径。
（一）强化机构管理，加强主持人形象设计的规范性
1.建立具体规章制度，加强管理
近些年，国家广电总局针对部分主持人在主持节目时，形象设计中发现的妆容过浓，穿着暴露、怪异等问题。在“2004年12月出台了《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》，2005年8月出台了《中国广播电视播音员主持人自律公约》。” 禁止电视主持人在主持电视节目时穿着过于开放、怪异，发型也不能过于个性化等，对触犯相关规定的电视主播会遭到“下岗停职”的处罚。
2.建立全面系统的主持人考核制度和进修制度
建立全面系统的电视主播考核制度，对主持人形象设计的工作进行全面系统的检查，同时要贴近观众、走进观众，了解观众对主持人镜头前形象的认同度，通过不同方面对主持人形象设计进行考核评比。评比最终的成绩与聘用关系挂钩，以保证主持人始终拥有良好的自身形象设计水平。如果主持人只输出信息，不接受新的信息的话，再强再丰富的知识量也会被用尽。主持人平时工作量较大，加上工作性质的不稳定性，所以我们应该在制度上给予一定的保证及帮助，多给主持人去进修的机会。“优秀的电视主播用自己的眼睛去观察、用自己的头脑去思考、用自己的心灵去感受、用自己的构想去造型，成为观众喜欢的独具风格的电视主播。”
（二）提升栏目的品牌价值和主持人形象设计水平
首先，良好的文化素质是电视节目主持人必须拥有的，是提升人格魅力的根本，同时也是主持人自身形成良好的形象设计水平的必备条件之一。因此节目主持人必须坚持不懈的学习，切实运用服装搭配和化妆的知识。其次主持人还要丰富人生阅历，了解观众心声。主持人要把生活的体验和书本中学到的丰富知识相结合运用，达到和谐统一的效果，并且要了解观众所喜欢的主持人的形象及接受程度，构建起主持人与观众定期沟通方式，增添主持人的真实度。最后，形成独特造型风格，增添艺术魅力。因此主持人必须用心去为电视节目服务、关注社会民生、服务于大众，这样主持人形象设计的独特性就会逐渐形成。栏目的品牌价值和主持人形象设计水平是共生的，当一个主持人的形象受到观众喜爱时，自然会提升该节目的品牌价值，如王志离开《新闻调查》加盟《面对面》,《新闻调查》制片人表示造成了该节目失去一千万左右的观众，这就是主持人形象对品牌栏目的影响。同时品牌栏目可以提高主持人的知名度。比如浙江卫视的品牌栏目《我爱记歌词》，深受观众们的喜爱，同时也捧红了主持人朱丹，现在朱丹已经是影视歌三栖明星了。
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