试论主持人形象设与品牌栏目的关系(3)
二、主持人形象设计与品牌栏目的相互作用
电视台与电视台间的竞争，已经不再是各个频道之间的竞争了，而是各个栏目之间的收视率之争。随着品牌栏目间愈加激烈的竞争，主持人的形象设计水平也越来越受到各方的关注，主持人不同的形象设计，给观众所带来的视觉感受也是不相同的，与此同时品牌栏目也提高了主持人的形象设计水平。品牌栏目和主持人形象设计成为吸引观众收看节目的有力武器。
（一）主持人形象设计是打造品牌栏目的必要手段
1.主持人形象代表品牌栏目的形象
独特的造型风格代表了一个电视节目主持人鲜明的个性，标志着电视主持人走向了成熟，但是电视主持人要形成自己独特的造型风格是一个日积月累，不断升华的过程。观众在收看品牌栏目时，首先引入眼帘的就是主持人，这也是受众对该节目的第一印象。主持人不管走到哪里，其代表的已经不再只是自己本身，还有他所主持的节目形象，主持人给观众呈现怎样的造型感受，决定着观众对电视节目的评价，主持人必须具备良好的形象设计，其魅力和个性才能尽情展现。所以，在一定意义上，主持人的形象代表了栏目的形象。
2.优秀的主持人形象可以提高收视率
主持人的形象受到观众的认可和喜爱，就会提高观众对这个节目的忠实度。不同社会，不同性质的媒介,与节目主持人的思想倾向性,要求大体一致,而对个性的差异性则要求越鲜明越好,希望主持人各有特色。例如江苏卫视《非诚勿扰》的主持人孟非。孟非是以比较个性的光头形象来主持节目的，光头一直被认为是不雅观、不庄重的一种形象，所以，以这样的形象来主持节目的主持人很少见，但是观众认可并喜爱他的这种形象，不但《非常勿扰》的收视率一直不错，而且孟非后来和郭德纲搭档主持的《非常了得》收视率也在增长，这与孟非个性的形象设计有很大关系。
3.主持人明星化推动栏目品牌化发展
中国电视产业的激烈竞争，让走品牌化道路成为频道求生与发展的一个必然选择。在这个飞速发展的时代，“追星”依旧受到青少年甚至中老年的喜爱。当一档节目的主持人是被大家追捧的明星时，所产生的明星效应能够使节目获得更高的关注度，他们会给这个节目带来更高的收视率。而主要负责支撑起明星主持人的是该主持人的形象设计。比如何炅和谢娜,他们都是影视歌三栖的明星，走到哪里都受到粉丝的追捧，所以由他们来主持《快乐大本营》节目必然会带动粉丝的支持，收视率就会有所保证，而作为明星主持人，他们会更加注重自身的形象设计，何炅和谢娜在主持《快乐大本营》时，他们每期的穿着打扮都会不同，充满了新意，让观众眼前一亮，让追捧他的粉丝们赏心悦目。不断提高《快乐大本营》的收视率，使它的品牌栏目地位更加稳定。
（二）品牌栏目是提高主持人形象设计水平的关键
1.品牌栏目有助于提高主持人形象设计的水平
电视台的品牌栏目投入的精力和资金比其他节目要多很多，所以品牌栏目的主持人形象设计水平更受到重视。比如湖南卫视的品牌栏目《快乐大本营》，初期时由李湘和何炅担任主持，栏目健康、向上，给观众带来很多欢乐，那时候女主持人基本以连衣裙示人，男主持则是T恤和牛仔裤，比较自然随意，贴近生活。随后李湘离开了主持行业，由何炅和李文嘉搭档主持，之后组成了快乐家族。2008年开始，《快乐大本营》节目改版，主要是邀请各类明星艺人一起来玩游戏。对于五位主持人的形象设计也随着《快乐大本营》成为品牌栏目而在发生着明显的改变，五位主持人的主持服多以相互映照出现，更加强了快乐家族主持团的整体性、共同性，但每个主持人也不失自己的个性。不再是以前贴近生活或者各自独立的着装，更添加了些许搞怪时尚的元素，而且每期节目主持人的穿着都是不一样的，这是对该节目的一项巨大投入。五位主持人的形象设计水平的提高，多半是由于《快乐大本营》是湖南卫视的品牌栏目，作为湖南电视台重点打造的节目，对于五位主持人的形象设计更为投入。所以品牌栏目有助于提高主持人的形象设计水平。
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