同以往的传播方式不同之处在于,政府机关在发布信息之后,公众可以第一时间加以评论进行转发,从各自的角度看待,这样及时直白的二级传播中,政府在分析公众诉求的工作中,能够真实的了解民众的想,不再像传统的传播媒介,需要进行大量的走访,回馈调查。而在交流的本身,政府舍弃一贯较为正式书面的表达方式,以趋于口语化结合实际同网民平等的互动。
这种传播的反馈互动机制,也会让政民关系变得更加鲜活长久,通过微博演变的全新互动方式,使得政府赢得民心。
    (三)提高公众媒介素养
“保钓爱国事件”中,像“保钓爱国人士被公安部门殴打”“公安派出所长是打砸抢的带头人”等等的谣言的产生就是网友自我杜撰出来的信息。在这些信息发出来之后,对社会,对相关人所造成的恶劣影响,虽然相关网民、政府部门及时的做出反应,进行辟谣,但是这些都是防治手段,只有在第一时间对信息源头的控制,才会有效,但对于信息源的管理,不仅仅是监管部门的事,更是每一个使用微博甚至使用网络的人的事。
所以提高公众媒介素养,是解决网络负面影响的根本办法,只有公众媒介素养的提高,不发表虚假信息,对社会事件不进行恶化的传播,才能建立一个健康和谐的网络环境,再加上法律制度的不断完善,微博在今后的发展才会更加顺畅,才会变成人们获取信息,参与社会讨论的重要渠道。
笔者认为提高公众媒介素养是一个长期的过程,应该在不同过程中加强媒介素养的教育,小学和中学让他们了解基本的网络知识;大学课程应该开设相关网络媒介等课程,在校园进行传播媒介素养的课外培训,让大学学生对网络环境、网络相关法律有一个全方面的认识;其次社会应该投入相当一部分的资源,对社会公民进行相关媒介素养的宣传活动,使全体公民养成积极健康的媒介观念。
    (四)推广微博实名制
早在2011年微博实名制就在中国部分地区开始试行,不过针对微博实名制有很网民和专业人士提出质疑,他们普遍的观点是微博实名制会影响微博今后的发展,因为在此前,由于微博具有注册简单,操作便捷,言论自由等特点,人们才会被其吸引,成为微博忠实的用户。而在实名制被推广之后,人们会因其心理作用在发表信息的时候有所顾忌,减少信息的传播,不利于微博的发展。
但笔者认为,在微博迅速发展的背景下,主要桎梏其良性发展的原因是大量僵尸粉和虚假信息。虽然微博实名制之后,微博用户数量可能会出现下降趋势,一定数量的用户会减少其使用次数,但这种表象的缩水,并不能说明实名制限制微博的发展,因为整体用户的素质会得到质变,微博今后的发展,我们不能只关注其在数量上的优势,而是用户的质量。在实名制全面推广后,我们完全有理由相信,微博上虚假信息以及恶意攻击他人的信息,会急剧减少。信息可信度增强,网民参与讨论的热情也会水涨船高。微博实名制不是其发展道路上的阻碍石,而是微博走向良性发展最有效的手段。
    (五)微博用户增强把关意识
大众传播媒介中,负责采编的记者和审核的编辑都是信息发布之前的把关人,他们通过自身的知识经验,对新闻事件进行把关,然后将信息传递给民众。
而在微博上每个网民都有可能对发现的社会热点事件进行撰写,或进行自我的杜撰,或真或假,同时微博也不对其发表的内容进行任何的审查,种种原因的作用下,让普通网民难以辨之真假,虚假信息肆意滋生。由于网络是个庞大的群体,这就导致网民的能力良莠不齐,而提高把关人能力显得愈加重要。
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