从《养生堂》看电视健康类节目的发展策略(5)
除了上文中提到的注重选题方面的创新之外，节目的内容定位特色也要有所创新，传统的健康类节目中，往往会用恐吓和震惊的方法作为整档节目的内容，例如中央电视台《健康之路》栏目在2007年的一期讲述狼疮疾病的过程中，不时在向观众传达得了狼疮疾病的严重后果这一信息，甚至还做出一部让观众看了之后会产生惊恐心理的小短片在节目中播出，这些做法在一定程度上磨灭了身患此类病的观众对于治疗的信心。所以，一档节目的主导诉求一定要是积极向上的，提供具体、形象的健康内容，比如可列举一些相关疾病成功治愈的实例或邀请治愈之后的病人用积极朴实的态度讲述疾病的治疗过程等。节目在内容上要引导观众具备积极向上的健康心态，以日常实用作为向导，这样才能融入到观众的生活中。
（三）集科学性、知识性、趣性相结合
电视健康类节目在一定领域也可称作为科普类节目。“所谓科普，首先是科学，其次才是普及” 。只有把科学的信息普及给受众，才能从根本上提升受众的健康水平。因此坚守节目质量、注重节目的科学性与知识性是媒体和专家必须做到的。在制作中，秉持谨慎态度去对待每一期节目的制作和播出，无论是从主题的确定和内容上，都应多方经过科学论证之后才能传播给大众，避免出现某些健康类节目中传播“生吃茄子可以吸走身体里面的油脂”之类的伪论调。坚守科学性知识性是媒体从业者最基本的职业操守和社会责任。
健康类节目的趣观赏性从某种意义上来说迎合了现代观众在收看电视的过程中“求乐”的一种心态，既可以吸收通俗易懂的养生知识，又可以愉悦的享受观看过程。节目可以从以下两个方面来实现。首先主持人的选择至关重要，与节目的整体风格息息相关。健康类节目的内容本身就具有严肃性，所以要想实现科学性和趣性相结合，就必须在主持人的选择上下足功夫。主持人活泼搞笑的方式，往往能带动现场气氛。北京卫视《养生堂》节目的主持人悦悦就是一个很好的例子，在一定程度上她的风趣幽默、与现场观众的积极互动都能在不经意间为现场营造出了娱乐气氛的效果。其次，嘉宾的选择可以使节目锦上添花，参加节目的专家往往都是专业的，他们一般不懂得如何把专业术语转化为简单明了、通俗易懂的词句。所以，节目在设置方面可以增加一些明星化的嘉宾，在一旁协助专家帮助观众加深理解，将一些科学性的话题精简成极具趣性的语句，增加节目的可视性。湖南卫视的《百科全说》在嘉宾的设置方面就稍显明星化，这点也可值得借鉴。
（四）做到“养身”与“养心”合二为一
现代社会中人们对于自身亚健康的焦虑心态需要找到一个欲于缓解的渠道，电视节目便是这个小出口之一。作为健康类节目的专家，自己在电视中说出的一言一行都影响着老百姓对于健康的理解。作为电视媒体，更有着传播正面能量的责任，但有些电视台觉得追求健康长寿是老百姓的普遍心态，只要自己打着健康类节目的旗号，在市场中必定会占有一席之地，以至于跟风严重，把自己栏目的特色和品质置之度外，过分的强调养身而忽略了养生这一理念的真正内涵。殊不知在这场优胜劣汰的较量中，只有那些在内容诉求和制作理念上有着极高追求的节目才能成为最终的赢家。所以健康类节目在邀请嘉宾时，除了疾病预防的专家之外，还应该多邀请一些养生类的专家，教授观众如何养心，顺应气候，培养爱好，体现一种积极向上的生活态度和习惯。使节目真正做到“养身”与“养心”合二为一，体现养生的真正内涵。
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