从《养生堂》看电视健康类节目的发展策略(6)
（五）与新媒体合作拓宽节目播出渠道
近年来，随着媒介技术的不断发展，电视、互联网、广播、报纸、手机等媒介等正在越来越迅速的形成一种互补的关系，这几种传统媒介之间也正在逐步走向联合。首先将《养生堂》栏目作为一个品牌资源来开发，比如版权的发行，观众除了可以通过电视传播观看《养生堂》节目之外，还能在网络上寻找在线播放资源，这可以根据网民的需求和特征来设置，可以是网络电台，也可以是网上视频片段，节目在通过网络进行传播的同时，还能增加一些网络用户的参与性与互动性，在一定程度上大大拓展了节目的生存空间。不过具体到哪些网络电台和视频网站能够观看到节目，就取决于《养生堂》版权的留放问题了。其次栏目组的工作人员可以通过第三方传播软件来对节目进行推广。例如在新浪或者腾讯开通官方微博，使节目与互联网有了进一步的有机融合。这样一来，节目组除了能与观众进行良好的沟通，了解老百姓真正所关心的问题之外，还能对自己的栏目做一个很好的推广和宣传。第三从图书音像资料出版这一部分下手，就目前来说，市场上关于健康类节目的书籍和音像还比较少见，这种利用多媒体资源对节目进行的立体式营销，能够实现节目收益的最大化，为北京卫视带来的不少的社会影响力和有形的利益。所以，不只是《养生堂》，全国范围内的电视健康类节目都可以对此方法加以借鉴。
以《养生堂》为代表的电视健康类节目的出现是这个时代所需求的，大众对健康类节目的大力提倡造就了这类节目的诞生。但就目前来说，此类节目还普遍存在着一追求收视率、节目内容重复率高、过度忽略养生内涵等问题。只有通过不断地完善和创新，才能使这类节目在传播方式上达到更好的效果。这就要求这些健康类节目的制作者在节目受到力捧热播的同时要保持冷静的头脑，分析出这种热播背后的市场需求，使这类节目在选题方面能够深入到百姓之中，不断地丰富节目内容、创新节目形式，使节目既能做到科学性与知识性相统一，又能做到观赏性与趣性相结合，更好的突出健康类节目关于“养生”这一主题的内涵。在未来的发展方向中，以《养生堂》为代表的电视健康类节目在策划和选题上根据市场动态需求不断创新，相信一定能寻求出一条极具中国特色的、科学性趣性并重的道路。
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