从《乡约》栏目看电视对农节目的创新(4)
（四）传播途径单一
目前电视对农节目的媒介传播途径较为单一，主要是借助传统的电视媒体进行传播。在传统的观念中，农民的知识水平不高，农村的经济比较落后，因此大部分农民都把电视媒体作为他们获取外部信息的主要渠道。随着社会的进步，经济的快速发展，农村受众的知识水平和经济水平也有了快速的提高。一些农村的养殖户需要专业技术作为指导，生产大批农产品的菜农、果农们也需要一个高速的媒介渠道发布买卖信息，这些需求仅仅靠电视媒体是无法满足农民的需要的。因为电视媒体是按照时间顺序进行的线性传播，所有内容都是按照时间顺序播出，制作周期长，时效性比较差，农民受众获取信息受时间和空间的双重限制。信息是以制作者为中心的单向传播，农民受众与节目的互动性较差，不能及时主动地进行信息的反馈。事实上，电视对农节目除了依靠电视媒体进行传播以外，还可以借助新兴媒体进行传播，进而扩大节目的覆盖人群和区域，提升节目的传播影响力。例如，将季节性的重点农业信息通过手机媒体发送到农民受众手中；借助数字媒体的回放功能实现任意时间任意次数的观看；将那些无法通过节目展示或在节目中展示不充分的信息放到网络媒体上进行展示等等。
三、央视《乡约》栏目的创新点解析
《乡约》是央视七频道的一档大型户外对农访谈栏目，节目将访谈对象锁定为具有三农背景的典型人物，于轻松和感动之中讲述着大人物的平凡情怀和小人物的不凡事迹。节目力求通过与嘉宾和现场观众间的互动交流，捕捉不同人生轨迹的闪光之处，折射人们生活百态中的智慧火花，获得了良好的收视效果。其在节目内容、表现形式等方面有多处创新，值得我们学习借鉴。
（一）乡土情怀的户外演播室，营造轻松的谈话氛围
乡土情怀的户外演播室成了《乡约》栏目独具特色的招牌，节目摒弃了封闭的演播厅，而是把节目的制作场景搬到户外，走到田间地头、农家小院与乡亲们促膝而谈。有时“约会”是在农村集市上进行，这时《乡约》栏目就发散出“让农民朋友自动放下手中的活计聚拢过来”的魅力。在这种集会式的户外场景中，主持人、嘉宾和农民朋友们进行着最真诚的沟通，节目现场充满欢声笑语。《乡约》栏目与观众“相约”在乡土情怀的户外演播室，乡土、乡韵、乡情以一种原生态的方式展现在观众面前。一方面，把演播室置于大自然中不仅节约了室内演播室的高额文护成本，还开阔了观众的视野，带给观众一种绿色美的审美感受。另一方面，户外演播室更有利于与访谈对象之间的交流。坐落于大自然的怀抱中的户外演播室，营造着一种轻松、自然、淳朴的谈话氛围。比如有一期节目的采访对象是袁隆平，平时言谈比较拘谨的袁隆平教授也自然而然地融入到节目的谐欢乐的气氛中，他在这期节目中动情地歌唱，还在乡亲们面前翩翩起舞。节目阐述着“乡土情怀、精彩人生”，从访谈对象的人生故事升华为人生意义，从而打动观众，赢得了观众真诚的尊重和认同。这种洋溢着乡土情怀的户外演播室，使《乡约》栏目走进了农民的生活，更走进了农民朋友的心坎里。
（二）趣性的谈话内容，迎合观众的求乐心理
一档访谈节目最首要的工作就是选题，好的选题是节目成功的关键。《乡约》栏目在前期策划时就注重选题的新鲜感和故事性。像创业能手、道德模范、开锁大王、赌王反赌这类题材易受青睐。好的选题是前提，话题的选择也是成功的关键。《乡约》栏目也很注意挖掘趣性的谈话内容。怎样使节目好看？怎样使节目带给农村观众欢乐？这都是节目首先要考虑的问题。尤其是在采访具有背景的“三农”人物时，他们的创业史、苦难史、奋斗史都被媒体讲述了无数遍，观众已经对他们的故事烂熟于心。在这种情况下，谈话内容就从“鸡毛蒜皮的小事”这个角度入手，这种生活化的故事恰恰是被人们所忽略的。比如他相亲的时候穿了啥，在家干不干家务等等。如果总是谈论“宏图伟业、带领多少人致富”这些话题就会让观众产生厌倦之感。而一些家长里短、鸡毛蒜皮的小事是富有生活气息的。比如2013年1月26日的《乡约——安吉》这期节目，采访对象是中国竹乡的开锁大王——牛娃子，他说自己能开各种锁，防盗门、银行的保险柜、监狱的锁等等。主持人禁不住问道：“你还能琢磨开监狱的锁啊！难道你进去过？”场下的观众也跟着哈哈大笑，主持人机智的提问也增添了节目的趣性。主持人肖东坡说笑式的访谈贯穿节目始终，趣性的谈话伴随着观众欢乐的笑声。这种洋溢着欢乐氛围的谈话内容，迎合了观众的求乐心理，使观众更喜欢收看。
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