从《乡约》栏目看电视对农节目的创新(5)
（三）平民化的交流方式，拉近与观众之间的距离
肖东坡身兼《乡约》栏目的制片人和主持人于一身，他是一位被誉为“中国农民之友”的栏目主持人。黝黑的皮肤、憨厚的笑容、质朴的话语塑造了一种淳朴、憨直、风趣的主持风格。主持人无论是从外在形象上，还是在语言谈吐上都给人一种淳朴憨厚的感觉。他的一双小眼睛里流露着善意，胖嘟嘟的脸上堆满笑意。一句真诚的问候，一句诚心的夸赞，一句好奇的追问，都在无形中营造了一种轻松活泼的谈话氛围。他淳朴的主持风格不仅使节目走进了农民的心坎里，也拉近了节目与采访对象之间的距离，使采访对象自然而然地进入自己的角色，将访谈过程变成心与心的交流。《乡约》节目的平民化还体现在朴实的语言风格上，节目中蕴含着各种乡土化的元素。比如主持人和嘉宾的语言都很倾向于平民化，地方方言在节目中有着不同程度的展现。从节目访谈人物的语言到节目后期的解说词，包括画面语言等都非常通俗易懂，展示给观众一个充满田园气息的农村面貌。这种平民化的制作方式充分考虑了农民受众的接受习惯，不仅通俗易懂，也拉近节目与观众之间的距离，更能原汁原地把农村生活的酸甜苦优尔呈现在观众面前。
（四）多渠道的宣传策略，开拓品牌化发展之路
近几年里，《乡约》栏目不仅在节目创新方面下足了功夫，更在品牌推广上做出了很多有益的尝试，使得这样一个以“三农”人物为背景的对农访谈节目，成为了一档城乡居民都非常喜爱的品牌栏目。多渠道的宣传策略开拓了节目的品牌化发展之路。首先，《乡约》栏目除了利用本频道进行自我宣传，还广泛地与其它媒体进行良好的互动。比如在知名门户网站开辟专栏，在知名杂志上刊登节目内容进行宣传，还与航空、车载电视等新兴媒体进行合作，让节目也覆盖到航空和铁路旅客。其次，《乡约》栏目还开通了自己的网站，定时发布节目动态以及往期的节目视频，增设留言版面与网友互动，增加观众对栏目的了解和关注度等。网站的宣传使《乡约》形成了一个高覆盖率的传播网络，不仅使栏目最大限度地得到了传播，而且还实现了自身价值的最大化。再次，《乡约》栏目还充分利用自身的资源和平台来举办各种大型活动。拥有着策划、舞美、灯光方面的专业人才，还积累了承办大型晚会的丰富经验，还进一步提升了节目的影响力。《乡约》栏目在宣传上进行了许多有益的尝试，走出了一条品牌化发展之路。这种品牌化的发展道路不仅使栏目的发展空间得到扩大、影响力得到提高，还逐步形成了一条产业链，使栏目更加良好地运转。
四、从《乡约》栏目看电视对农节目的创新途径
“农村电视节目的受众是农民，因而农村电视节目要根据农民的审美习惯与审美需求，不断创新节目形式，以吸引更多的农民朋友。” 《乡约》栏目的成功创新给予我们几点启发，要想把电视对农节目做成农民朋友喜欢看的节目，就必须从节目的根本上进行创新。
（一）体现乡土气息，提高节目的贴近性
所谓贴近性，就是要贴近生活、贴近实际、贴近群众。一档有贴近性的节目是与观众之间没有距离的节目，对农节目只有体现农村的乡土气息，才能使农村受众感觉到亲近自然，才能真正提高节目的贴近性。体现节目的乡土气息可以从以下几个方面入手：第一是在节目场景中体现“乡土”气息，比如说节目可以走出演播室，走到田间地头，以农村的自然风貌为背景。第二是在节目的内容上体现“乡土”气息，增强对农电视节目的贴近性要求节目必须围绕“农”字做文章，不但要提供一个让农民说话的平台，更要听农民说话、为农民说话。第三是在节目的语言风格上体现“乡土”气息，比如在致富信息类的农业节目中，主持人可以改变以往播新闻的方式，而是采用一种说新闻的方式，较多地采用当地的农谚、歇后语、顺口溜等等。在人物访谈类的对农节目中，主持人的表现就更要随意活泼，首先在着装方面要有地方特点，使观众产生认同感和亲切感。在采访的语言上应该更幽默诙谐，多使用一些地方的家常俚语，拉近与采访对象之间的距离。第四是在节目的服务上体现“乡土”气息，节目要切实帮助农民解决实际中的困难，为农民丰收提供实用的农业信息和技术保障。比如节目要根据农业生产的季节性时间，做好农业资讯类节目和科技信息类节目。
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