民生新闻的舆论引导功能研究+文献综述(2)
发表自己的心声，多方的意见就会在此集合，当其中的某一观点和做法被更多的人关注和认可时，就自发地形成了舆论，也就形成了一个巨大的舆论场。舆论场是意见的集合地，意见的多元性特征必然会促使噪音的产生，进而阻碍主流价值观的形成和发展，影响正常舆论的传播途径，不利于社会的稳定和可持续发展。民生新闻在舆论的形成和发展过程中，就要主动担负起引导舆论的职责，本着贴近民众、服务民众的理念，正确引导舆论，为民众树立正确的价值观、人生观和世界观起到促进作用。
（二）民生新闻引导舆论的可能性
民生新闻形成发展以来，就本着关心普通民众，为人民群众服务的原则和理念，以普通百姓的根本利益为出发点，报道百姓生活，“言百姓之所言，忧百姓之所忧”替民众说话，帮百姓排忧，寻找解决问题的方法和途径。
民生新闻的舆论引导顾名思义就是引导大众的舆论，中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫在《浅谈舆论引导的艺术与技巧》中单对舆论引导做了一定的解释，“舆论引导重在寻求解决问题的办法，用积极的态度为政府和民众寻找问题的根源，为政府和民众分忧解难，最终的目的是解决问题”， 由此看出，舆论引导与民生新闻在理念和原则上有不谋而合的共性特征。民生新闻正是以“报道新闻→信息服务→影响受众”的形式潜移默化地作用于舆论，这就为民生新闻发挥舆论导向功能提供了可能。
二、民生新闻进行舆论引导的特征
在长期的发展中，民生新闻自身所具备的一些特点，也使其引导舆论成为可能，民生新闻在舆论引导方面的功能和特征也日渐显露。这里，我们从民生新闻自身的特征着手分析民生新闻的舆论引导功能。
（一）民生新闻的接近性促进舆论引导
接近性是民生新闻的一个重要特征，也是民生新闻引导舆论的一个重要体现，可以说民生新闻的接近性直接促进了舆论引导。我们知道舆论在形成的过程中，有一个重要的方面，即某一地区、某一领域的人们，在发现社会问题时，社会群体中的个人基于自身的物质利益和文化素养自发地、分散地表示出对这一问题的态度，当持有此态度的人逐渐增多，并互相影响互相传播，最终就凝聚成引人注目的社会舆论，在一定程度上就形成了带有地域性特征的舆论导向。民生新闻所关注和报道的问题，在一定程度上也带有地域性的特征，地域性的接近性使民生新闻影响并引导舆论成为可能。
在舆论形成的过程中，民生新闻起着引导、促进甚至是改变舆论的作用。民生新闻正是通过报道和关注本地百姓喜闻乐见的事情、评说百姓的心情、走进百姓的生活逐步影响甚至改变人们的思文方式和行为习惯，从而达到引导舆论的目的。
（二）民生新闻的监督性体现舆论引导的功能
作为信息传播的重要方式，新闻媒介被视为社会公器，处于全体公民据以窥视社会和自然环境，讨论公共事物的公共领域中，新闻媒介所发挥的重要作用和所处的重要地位，是不言而喻。民生新闻同样肩负着传播、报道、监督和引导的重要作用。提到民生新闻的监督性，我们的思文不能仅仅局限于揭露社会的黑暗面，报道天灾人祸背后的故事，媒体舆论监督的内容应该有揭露性、问题性和启示性，其中所谓的启示性就是所引发的人们的思考和启迪，带有一定的教育、引导作用。民生新闻利用自身监督性的特征体现舆论引导的过程。
首先，从传播内容上讲，民生新闻的题材贴近百姓的生活，都是普通大众所关心的事情，而监督性报道在民生新闻中占有很大的比重，越是监督有力的民生新闻，越能够引起受众的共鸣，获得高的评价和赞扬，在无形中就形成一个有序的良性循环，所谓“百姓喜闻乐见，才能听得进劝”，与百姓建立起良好地沟通互动的关系，才能成为百姓反馈解决问题的捷径。
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