(一)网络新闻标题的形式
在分析网络新闻标题之前,我们有必要对网络新闻的概念进行了解。目前网络新闻还没有统一的定义,北京广播学院陈卫星教授认为:“在互联网上流动的有关事件的信息就是网络新闻。网络新闻与传统媒体诸如报纸、广播和电视的新闻相区别的特点在于及时性、滚动性、匿名性、超时空和超文本链接。” 还有专家认为“网络新闻系指通过互联网发布、传播的新闻,其途径可以是万文网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用和复合使用,其发布者(指首发)、转发者可以是任何机关,也可以是任何个人。”以上两种说法对网络新闻标题做出了合理的归纳,只是考虑的角度不同:前者突出网络新闻的特点,后者强调网络新闻传播通过的途径。
网络新闻标题在网络新闻传播中占据重要地位,南京大学新闻系教授杜骏飞认为:“标题是否具有一定的吸引力、能否说明问题或能否具有新颖性和创造性,事关整个新闻文体乃至专栏网站的成功。网络新闻标题的重要性远远超过了以往的传统媒体,如报纸、广播、电视。”
目前网络新闻标题的形式主要有两种,一种是单行题,另一种是双行题。单行题是目前网络新闻中使用较多的一种,如图1所示,大部分标题都是单行题,如“复旦研究生疑遭室友投毒”、“四川全省今日哀悼地震遇难者”、“成都33岁女子煽动非法示威游行被挡获”,这些标题都是使用最精准的词汇提示文章的内容,表达新闻的主旨。
 
图1
单行题的形式能够使整个网页看起来更加简洁清楚,在有限的版面里包含更多条新闻。使读者在浏览网页时一目了然,可以迅速的从成千上万条信息中寻找自己最感兴趣阅读的一篇,节省了读者的阅读时间,成为目前各大网站最基本的新闻标题形式。
双行题通常是指由两个标题构成的标题样式,包括主标题与辅标题两部分。其中主标题的作用在于点明消息中最主要的事实与观点,文字十分简洁。辅标题可以是引题,也可以是副题,引题在主标题之上而字号较小,它主要是从一个侧面对主标题进行引导、说明、烘托或渲染;副题是置于主标题之后的次要标题,字号最小,它主要是对主题起补充、注释作用。辅标题与主标题组合增加了标题的表现力,丰富了版面形式。但双行题的形式在网站中的使用较少,其主要原因是因为网页版面有限,双行题的使用会减少版面的信息容量。
(二)网络新闻标题的功能
1.揭示主旨功能
网络新闻标题也具有传统的纸质媒体标题最基本的揭示主旨的功能,即以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。新闻标题对于可能详读新闻的读者来说,为他们提供了新闻要点,获得先睹为快的满足;对于繁忙而不可能详读新闻的读者来说,标题即是新闻本身。他们通过浏览标题,获得对国内国外重要新闻的了解。尽管这种了解极其简单,但是毕竟知道了他所需要的信息。许多读者表示,自己所获得的新闻信息不少是从新闻标题中得来的。
2.评价内容功能
标题还可以评价新闻内容,引导网民更准确地把握新闻的意义。标题通常用以下两种方法表明态度:一是通过对新闻事实的选择、措辞来不动声色地评论事实;二是直接评价新闻事实。如5月11日刊登于腾讯网的一则标题“90后男孩救人牺牲留残疾父亲 7旬爷爷无奈打工”,点出了事件的整体面貌,无奈两个字说出了编辑的态度,同时也能引起关于救人的社会讨论。新闻价值蕴藏在消息内容之中,在网络媒体信息海量的情况下,制作标题点出中心意义和最有价值的地方,能起到解读的作用,既节约网民的时间,又表达了编辑的立场。
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