网络新闻标题研究+文献综述(2)
（一）网络新闻标题的形式
在分析网络新闻标题之前，我们有必要对网络新闻的概念进行了解。目前网络新闻还没有统一的定义，北京广播学院陈卫星教授认为：“在互联网上流动的有关事件的信息就是网络新闻。网络新闻与传统媒体诸如报纸、广播和电视的新闻相区别的特点在于及时性、滚动性、匿名性、超时空和超文本链接。” 还有专家认为“网络新闻系指通过互联网发布、传播的新闻，其途径可以是万文网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用和复合使用，其发布者（指首发）、转发者可以是任何机关，也可以是任何个人。”以上两种说法对网络新闻标题做出了合理的归纳，只是考虑的角度不同：前者突出网络新闻的特点，后者强调网络新闻传播通过的途径。
网络新闻标题在网络新闻传播中占据重要地位，南京大学新闻系教授杜骏飞认为：“标题是否具有一定的吸引力、能否说明问题或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文体乃至专栏网站的成功。网络新闻标题的重要性远远超过了以往的传统媒体，如报纸、广播、电视。”
目前网络新闻标题的形式主要有两种，一种是单行题，另一种是双行题。单行题是目前网络新闻中使用较多的一种，如图1所示，大部分标题都是单行题，如“复旦研究生疑遭室友投毒”、“四川全省今日哀悼地震遇难者”、“成都33岁女子煽动非法示威游行被挡获”，这些标题都是使用最精准的词汇提示文章的内容，表达新闻的主旨。
图1
单行题的形式能够使整个网页看起来更加简洁清楚，在有限的版面里包含更多条新闻。使读者在浏览网页时一目了然，可以迅速的从成千上万条信息中寻找自己最感兴趣阅读的一篇，节省了读者的阅读时间，成为目前各大网站最基本的新闻标题形式。
双行题通常是指由两个标题构成的标题样式，包括主标题与辅标题两部分。其中主标题的作用在于点明消息中最主要的事实与观点，文字十分简洁。辅标题可以是引题，也可以是副题，引题在主标题之上而字号较小，它主要是从一个侧面对主标题进行引导、说明、烘托或渲染；副题是置于主标题之后的次要标题，字号最小，它主要是对主题起补充、注释作用。辅标题与主标题组合增加了标题的表现力，丰富了版面形式。但双行题的形式在网站中的使用较少，其主要原因是因为网页版面有限，双行题的使用会减少版面的信息容量。
（二）网络新闻标题的功能
1.揭示主旨功能
网络新闻标题也具有传统的纸质媒体标题最基本的揭示主旨的功能，即以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。新闻标题对于可能详读新闻的读者来说，为他们提供了新闻要点，获得先睹为快的满足；对于繁忙而不可能详读新闻的读者来说，标题即是新闻本身。他们通过浏览标题，获得对国内国外重要新闻的了解。尽管这种了解极其简单，但是毕竟知道了他所需要的信息。许多读者表示，自己所获得的新闻信息不少是从新闻标题中得来的。
2.评价内容功能
标题还可以评价新闻内容，引导网民更准确地把握新闻的意义。标题通常用以下两种方法表明态度：一是通过对新闻事实的选择、措辞来不动声色地评论事实；二是直接评价新闻事实。如5月11日刊登于腾讯网的一则标题“90后男孩救人牺牲留残疾父亲 7旬爷爷无奈打工”，点出了事件的整体面貌，无奈两个字说出了编辑的态度，同时也能引起关于救人的社会讨论。新闻价值蕴藏在消息内容之中，在网络媒体信息海量的情况下，制作标题点出中心意义和最有价值的地方，能起到解读的作用，既节约网民的时间，又表达了编辑的立场。
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