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我国视频网站的发展现状与前景分析(2)
2009年,央视推广的中国网络电视台开始上线,随后各大地方卫视先后推出视频网站。“国字号”凭借背后强大的平台优势进一步挤占了视频网站的生存空间。2010年以来,随着SNS网站和微博的普及与发展,新浪、网易、腾讯等各大门户网站都开始构建自己的视频分享平台,加剧了视频网站的竞争。据数据显示,2012年我国视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%,网络视频受众达到4.5亿人,成为了互联网第一大应用。
随着视频网站市场规模的扩大,其内部竞争也日趋激烈。2012年,我国视频网站大洗牌,合并后的优酷土豆成为目前国内最强大的视频平台,而爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频合作组成 “视频内容合作组织”,对影视剧版权进行联合采购,标志着国内视频网站两大阵营的形成。根据艾瑞网2012年10月的视频网站月度浏览总时长排名数据,前四位的分别是优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网,而腾讯视频随着受众的快速增长,也在目前的视频网站格局中占据了一席之地,我国视频网站格局已进入了“寡头时代”。
(二)典型视频网站分析——以优酷土豆为例
对于上述五家主要视频网站,可以分成两类,一类是优酷土豆、乐视网这种上市公司,可以更方便的融资;而另一类则是背后有着资金雄厚的母网站支持的另外三家网站。优酷网的发展是我国视频网站的典型代表。
优酷网与土豆网都是我国第一批视频网站,在经过了多年发展之后,已经占据了国内视频网站第一和第二的份额。2012年3月12日,优酷网官方发布消息,优酷网与土豆网宣布合并,成为中国目前最大的视频分享平台。优酷网与土豆网的合并无疑对我国视频网站的格局产生了深远影响,拉开了视频网站收购合并的序幕。
在发展初期,优酷网与土豆网都是美国YouTube-UGC模式的模仿者,视频内容大都由网友自发上传,这种模式在开始阶段点燃了网友的创作热情,2007年,优酷网推出了多个拍客主题活动,在当时成为了互联网原创内容聚集的平台。但由于视频网站对于网友自发上传视频监管不力,导致总体质量低下,而且网友上传视频涉及影视版权问题,视频网站开始转型。对于网友原创上传内容,视频网站加大了监管力度,并撤消了网友自发上传的影视作品,改为由视频网站购买正版版权来提供影视作品。现在网友的原创内容,大都是由一些网络达人甚至专家学者上传完成,如优酷网的优酷达人视频。这些视频有稳定的收视群体,便于视频网站的管理和广告的投放。
令优酷网占据我国视频网站领先地位的是网站的自主品牌内容,包括微电影和网络剧。优酷网的优酷出品,土豆网的土豆映像,都走在了国内视频网站自主品牌的前列。优酷出品诞生于2009年,2010年《老男孩》的大获成功使人们开始认识视频网站微电影,也让受众记住了优酷出品。此后两年,优酷出品相继推出的《幸福59厘米》和《美好2012》,将视频网站微电影引领到了新的高度,确立了优酷出品在行业中的领先地位。自主品牌内容可以让视频网站对视频内容进行更严格的控制,以往不管是网友原创视频还是视频网站购买版权的节目,视频网站都缺乏有效的内容监管,视频网站只在中间充当了传播渠道。微电影作为视频网站与影视创作媒体共同合作的成果,视频网站在其中既是原创者,又是投资者,还是发行人,这种灵活的角色定位使视频网站对于视频的内容拥有绝对的控制权,有效把握视频内容走向,迎合视频网站自身的定位与受众需求。
另一方面,优酷网在网络剧方面也取得了不错的成果。相比于微电影,网络剧在受众粘性方面有着更大的吸引力,网络剧可以将视频网站的受众细分,满足不同受众的观看需求。优酷出品的《泡芙小姐》、《BB象》等都取得了不错的收视率。《泡芙小姐》作为优酷网的原创品牌,将视频内容明确的面向了现代都市中的“小资阶层”,特别是都市年轻女性白领阶层,她们大都熟悉互联网,而且具备了一定的消费能力,《泡芙小姐》还成功的将视频与图书、杂志等媒体结合起来,使泡芙小姐成为了一个“活着”的虚拟人物。借助《泡芙小姐》的成功,优酷网还生产了许多的衍生品,将视频的利益最大化。
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