摘要：网络视频广告是一种新兴的广告形式。它结合了传统网络广告和电视广告的双重优势，具有独特的商业价值。在互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展，并越来越受到广告行业和学术界的关注。网络视频广告既有电视广告形象直观、生动灵活的表现特点，又具有互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的媒介形式。它将会发展成为一个集广告与营销传播为一体的平台，为人们提供一个更便利的服务空间。广告主可以利用网络视频广告的传播优势，将产品和服务的信息更为精准、广泛、直接地传递给目标消费者。本文首先对网络视频广告进行界定，着重论述网络视频广告的特点，结合文献和对该论题的理解，对网络视频广告的发展现状存在的问题进行剖析，并提出建议。53174

毕业论文关键词：网络视频，视频广告，发展趋势

Abstract: Online video advertising is a new form of advertising that combines advantages of traditional online advertising and TV commercials，thus possessing a unique business value. With the rapid development of internet，as a means of network marketing，web video ads have been developed into persified direction in their performance forms，and get more and more attention from the ads industry and academia. Web video ads not only retains the intuitive，flexible performance characteristics of the television ads，but also has access to the internet on-demand interactive features，which is a new media form integrated both the two media’s advantages. It will develop into a platform with internet，multimedia，communications as a whole，and provide a larger service space. Advertisers can use the advantages of network video ads to disseminate products and services information more precise and more direct to the target consumers. This article first carries on the limits to the network video frequency advertisement, focuses on characteristics of online video advertising, with literature and understanding of the topic, carries on the analysis to the network video frequency advertisement development present situation existence question and make recommendations.

Keywords: Network video，video ads，development trend

目  录

一、前言 4

二、网络视频广告的界定 4

(一)网络视频广告的概念4

(二)网络视频广告的分类4

三、网络视频广告的特点 6

(一)互动性，反馈直接迅速6

(二)针对性强，广告投放准确6

(三)发布迅速，广告实时有效7

(四)传播广泛，突破地域限制7

(五)表现力强，融合多种表现形态7

四、网络视频广告存在的问题及建议 7

(一)网络视频广告存在的问题7

(二)网络视频广告的发展建议8

结论11

参考文献12

致谢13

一、前言

随着科学技术的不断发展、网络播放技术的日趋成熟，网络视频广告迅速发展并逐步成为一种重要的媒体广告传播方式，增加了网络视频用户数量，视频广告收入也有所增长。市场调查机构易观智库近期公布的《2013年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2013年第四季度的网络视频市场广告收入为36.6亿元人民币，相比第三季度增长12.5%，与去年同期相比增长37%。2013年，中国网络视频广告市场规模为122亿元，与2012年相比增长38.7%。

互联网的飞速发展、网络视频技术的成熟，推动着社会变化的突飞猛进以及网络视频媒体的快速成长，逐渐打破传统媒体的传播模式，电视等传统媒介都面临着新挑战。网络视频广告凭借其鲜明特色和优点，不断冲击着传统媒介，推动着网络营销新时代的到来。对这种新兴的广告形式的理论研究，可以推动整个广告业的健康发展，同时也有利于网络视频广告本身的发展壮大。本文针对网络广告中的网络视频广告，对它的类型和特点进行了分析总结，并论述了其未来的发展方向。