（五）表现力强，融合多种表现形态

网络视频广告打破了传统广告的依赖于单一的图画、声音或者文字的形式进行传播的格局。网络视频广告的表现手法有动画、文字、音频、图画等，它们可以根据广告创意的需求进行各种组合创作，以利于最大限度地调动各种艺术表现手法，创作出多种多样、生动灵活并且能激起消费者购买欲望的广告。因为表达更加生动、形式更加丰富、载体量大，所以页面附属的信息含量也更大。

四、网络视频广告存在的问题及建议

（一）网络视频广告存在的问题

网络视频广告作为在新媒体环境下成长起来的广告形式，既有自身的优势和劣势，也面临着机遇和挑战。此外，不仅有来自电视广告、报纸广告、杂志广告等传统媒体广告的竞争，还有来自手机广告、移动电视广告和其它网络广告的威胁。网络视频广告必须认清自身缺点，扬长避短，走创新之路，才能有长足的发展。

1、网络视频广告内容缺乏创意

网络视频广告在发展过程中越来越缺乏创意，同类产品的广告内容十分相似，不具备独创性也无法吸引消费者眼球。广告表现手法也越来越中庸，不求独特，只要将产品信息传达给目标受众即可。在市场竞争如此激烈的今天，对品牌、产品广告宣传的忽视，只会导致消费者对其产品的关注度降低。

2、网络视频广告制作粗糙

网络视频广告时长较短，无法交代清楚产品特性，广告内容重点难以突出。一些视频广告甚至只是简单的重复广告口号，将产品信息传递出去就草草了事。由于网络技术问题导致的画质问题也是阻碍视频广告发展的重要因素，画质不清晰，就会影响用户体验，导致受众缺乏看广告的耐心，甚至会产生反感情绪。

3、网络视频广告市场不规范

现在的网络视频广告还不规范、不成熟。网络视频网站的版权问题降低了广告主对其的信任，网络视频广告的相关性较弱使之不能被便捷的搜索到。同时，一些视频网站的广告内容低俗，难以广泛传播。