摘 要：网络互动营销，作为一种新兴的营销形式，已取得了很大的发展和进步。众多营销人员利用大众因情感、文化观点、兴趣爱好等因素而聚集在一个社区、贴吧等场所的便利性，将自己的品牌以适当的时机，在网络上针对某一人群展开网络宣传，从而取得了意想不到的效果。在网络互动营销策略中，良好的互动是消费者与品牌深度对话的桥梁，不仅能够使品牌在消费者心中的印象得到加深，还有助于提升消费者对品牌的好感度。本文从豆瓣案例入手，主要分析网络互动广告的发展及存在的问题，探析怎样使网站、广告商、受众三者之间形成更深入的互动。53648

毕业论文关键词：网络互动营销，品牌，消费者，豆瓣网

Abstract: Network interactive marketing, as a new form of marketing, has made great development and progress. The public due to factors such as emotion, cultural ideas, interests, gathered in a community, post bar and other places. Marketers seizing the right time, to spread their own brands targeted on the a network propaganda, thus achieved the result that expect is less than. In the network interactive marketing strategy, good interaction is a bridge between the consumers and the brand deep dialogue. It can not only deepen the brand impression in the consumers' mind, and also help to promote consumer liking to the brand. This article obtains from the case of douban, mainly analyzes the development of network interactive advertising and existing problems, and discusses how to make further formed between sites, advertisers and the audience interaction.

Keywords: network interactive marketing, brand, consumers, douban

目 录

一、前言 4

二、网络互动营销的概念界定 4

（一）互动营销的概念 4

（二）网络互动营销的概念 4

三、网络互动营销的特征 5

（一）参与性 5

（二）分众性 5

（三）趣性 5

（四）奖励性 6

（五）内容性 7

（六）创造性 7

四、网络互动营销的策略 7

（一）搜索引擎吸引 7

（二）媒体广告吸引 8

（三）病毒创意吸引 8

（四）微博话题吸引 9

（五）手机软件吸引 9

五、对豆瓣网互动营销的分析 9

（一）豆瓣简介 9

（二）豆瓣网的互动营销分析 10

六、互动营销中的问题和解决方案 13

（一）门槛的把握 13

（二）时效性的关键词 13

（三）真实开放性 14

（四）品牌关联性 14

结论 15

参考文献 16

致 谢： 17

一、  前言

身处21世纪的消费者每天都经历着各种信息大爆炸，这使他们对于广告信息有很强的反感甚至抵触意识。简单的品牌信息传播、营销广告投放难以博得消费者的关注和好感，现在的产品品牌必须经得起消费者的挑剔眼光，并吸引他们加入品牌商设计的营销传播活动，互动营销存在的意义便是让品牌持续活跃在消费者视野中又保持不令人反感。在快乐或者有趣的活动中进行品牌认知和在线营销，让用户在不知不觉中为产品买单，这就是互动营销的强大魅力。