（二）研究方法

研究方法是指在研究中发现新现象、新事物，或提出新理论、新观点，揭示事物内在规律的工具和手段。一般包括：观察法、调查法、访谈法、统计法、文献分析法、问卷调查法等。上图表明本文使用了观察研究法、文献分析法和内容分析法三种研究方法。

1、观察研究法

这是原始资料收集的基本方法之一。观察研究法即在特点的环境和条件下，不通过直接的提问或交流，对关注的目标对象的行为模式的变化，进行系统观察、记录的过程[4]。本文在制定好论文计划后用观察法在中央一套进行了城市形象广告的收集，得到了很多珍贵的资料。并且对所选取的样本进行初步的记录、整理，得出论文的大体框架，确定论文需要分析研究的具体部分。比如，确定对县级城市电视形象广告区域、时段、时长、内容这四个部分的分析，就来自这一研究方法。

2、文献分析法

主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究，形成对事实科学认识的方法。本文在收集数据、统计数据的基础上也总结分析了许多文献，主要有八篇对本文影响深刻，在这里我列举出两篇进行详细说明。首先，裴长山的《对城市形象广告的几点思考》，这篇文章让我对城市形象广告的概念、误区有了一个全面的了解，让我得以在此基础上分析总结出县级城市电视形象广告的概念，对课题有一个全面的印象。而刘毅菲的《城市形象广告浅谈》主要给我提供了县级城市形象广告内容分析的具体想法。源'自:优尔]'论-文'网"]www.youerw.com

3、内容分析法

以用文字、图形、声频、视频等形态记录和保存下来的并具有传播价值的内容为分析对象，对文本进行量化处理的分析方法。其步骤一般包括内容抽样、评判记录、信度分析。本文在写作之前选取样本，在电视上观看并录制下了广告视频，按分析单元将其进行区域、时段、广告语等的归类整理，系统地判断并记录各类目出现的客观事实和频数，并分析其可信度。比如对县级城市电视形象广告区域的分析，刚开始是将记录下的广告按各个省进行数量统计，并记录下数据，最后进行深入分析。

四、县级城市电视形象广告分析

（一）区域：中部东部县级城市投放偏多

县级城市电视形象广告区域分析将收集的县级城市广告按照各个省份来归类，并列出投放广告各省的人均GDP进行比较分析。不同的县级城市处于不同的省份，不同的省份又有不一样的经济发展进程。按省份对广告进行分类是因为省份是各地区之间最明显的划分区域，并且从省份可以明确得知大概的地理位置，是西部、中部、东部或沿海地区。而制作各省GDP的柱状图也是因为各省经济状况因为地理位置、人口、国家政策的不同，发展各不相同，希望通过对各省广告数量、地区与经济状况的分析，得出个方面的关系与原因，可以对数据进行深入的研究。

 县级城市电视形象广告地域分布饼状图

从图一得知，总的来说省份还是比较分散的，有11个之多，分布在中国各处，从地图上可以明显看出这些省除了四川地处中国西南，其他的省都处于中国中部或东部。一直以来都有东部地区经济好于中部地区经济，中部地区经济好于西部地区经济之说，也就是说县级城市电视形象广告投放与广告主也就是县级城市的经济实力有一定的关系。

图二 2012年各省人均GDP柱状图

从图二看，作为东部沿海省市的江苏、河北、山东的经济水平都比较高，并且都有县级城市投放了城市电视形象广告。同样作为东部沿海城市广东、浙江却没有投放县级城市电视形象广告，这可能是有三个原因：首先，可能是选取的样本具有局限性，正巧这段时间广东等地就没有投放县级城市形象广告；其次，可能是这些地区并不需要靠旅游业发展经济，也不需要用城市电视形象广告做宣传，本身也有了一定知名度；最后，也可能这些地方做了广告，但是不是县级城市制作投放的，而是以省，或者下面市的名义投放了城市电视形象广告。