摘要：在商品经济和科学技术的推动下，人们对广告的需求和依赖越来越大。从传统的大众媒体到新兴的网络媒体，广告可以说是形式丰富。随着广告主对网络媒体广告投放力度的加大，结合电视广告和网络广告两者优势的网络视频广告的发展程度也不断提升。而网络视频广告中又以贴片广告最为常见，逐渐成为网络广告行业的佼佼者。本文从网络视频贴片广告的发展现状出发，对“优酷网”视频贴片广告的投放情况进行了深入的探讨，提出了具体的投放策略，并预测了网络视频贴片广告未来的发展前景。53714

毕业论文关键词：网络视频广告，贴片广告，投放策略，优酷网

Abstract：Under the impetus of the commodity economy and science and technology, there is a growing need and rely on advertising. From traditional mass media to emerging online media, forms of advertising are richer. Today, as network media becoming even more important in the selection of advertising form, the network video also will rise rapidly as a product of the Internet technology mature to a certain stage. Network video ads combining both of the advantages of the TV advertising and online advertising, gradually become outstanding advertising industry. This paper will select the most commonly used advertising form in video advertisement---the pre-movie adverts to be our research object. Taking Youku site as an example, we mainly analyze the development, the delivery and the developing strategies of the patch advertising in online videos.

Keywords：Online video advertising, the patch advertising, Strategy, Youku site

目  录

一、引言4

二、网络视频贴片广告概述4

（一）网络视频广告的内涵及其分类4

（二）网络视频贴片广告的概念及特征4

（三）网络视频贴片广告的优势与劣势5

（四）网络视频贴片广告的发展现状6

三、优酷网视频贴片广告投放情况分析7

（一）广告投放形式分析7

（二）广告投放时间分析7

（三）广告投放内容分析8

四、优酷网视频贴片广告的投放策略8

（一）广告投放时间需联系节目内容8

（二）广告投放形式需结合节目形态9

（三）广告投放内容需关注受众需求 10

五、网络视频贴片广告未来的发展空间 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

一、引言

当代经济和社会迅速地发展，广告已经融入我们平时的生活中，从大众传播到网络媒体，广告可以说是五花八门。逐年以来，网络广告的投放量在不断增加，其中结合了电视与网络两者各自的优势的网络视频的发展更是突飞猛进，网络视频广告成为如今广告投放类型中的主要潮流之一。其形式是丰富多彩的，例如浮层形式、贴片类型、背景类型等，充分满足了不同客户的不同需求层面。本文通过对优酷网视频贴片广告投放情况的深入研究，提出了适合优酷网视频贴片广告的投放策略。

二、网络视频贴片广告概述

（一）网络视频广告的内涵及其分类

关于网络视频广告的内涵，有过这样的一些观点：网络视频广告是一种商业广告，主要借助某些播放器，通过多种媒体形式加以传递，可以出现在游戏、音乐、电视剧等节目类型中；[1]网络视频广告主要依靠网络视频网站，在传播过程中可以分享视频和提升节目价值；[2]网络视频广告吸引广告主在网络视频播放过程中传播商品信息，是一种在线播出的广告形式。[3]

综合来看，网络视频广告的概念大致涵盖了两个方面：一是指广义上的视频，二是狭义上的以视频为显示类型的广告，这两个方面基本就是囊括了网络视频所代表的内容。[4]网络视频广告结合电视广告的优点，运用科学技术手段将视频融入到节目播出前、播出中和播出后，和网络节目保持同步播放。[5]网络视频广告的使用范围相当广，可用于大型活动、企业宣传片、新产品推广、各类展会、展销会、新闻发布会、重要公告等多重方面。