网络视频广告类型多种多样:第一种是网页嵌入形式的视频广告;第二种是预卷视频插播广告;第三种是流媒体视频广告;第四种是浮层视频广告;第五种是使用播放器型的背景广告;第六种是植入式的UGA视频广告,UGA全称User-Generated Advertising,是把广告内涵巧妙地融合到有具体精彩故事情节、收看性能相对较高的视频中。

当然除了以上六种外还有很多视频广告形式,例如网站品牌LOGO广告、病毒式低俗色情广告,不过这类广告都是通过点击引到另外的广告页面,也与上面描述的有点类似。

(二)网络视频贴片广告的概念及特征

网络视频贴片广告(又称“预卷视频插播广告”),是网络视频广告中非常重要的一种类型。所谓网络视频贴片广告,主要是指通过视频网站(土豆、优酷等)或知名播放器(迅雷看看、PPlive等)将视频广告进行实时在线播放,可以分布在视频节目播放前、中和后的一种网络视频广告。这种广告一般出现在视频播放前的缓冲阶段,或者视频中和视频播放完毕后。在节目进行播放或转换空隙进行广告投放,能够吸引受众,提升更高的专注度;视频中的广告会引起受众的强烈反感,经过对一些受众的询问调查发现,绝大部分的网民都比较厌恶这类广告的存在;视频播放结束后一般受众会直接关掉窗口或直接看其他视频,很少会关注最后的广告。因此,广告主进行网络视频贴片广告投放时,可以选择视频播放前的贴片广告,这样可以为广告主带来更多的利润。

(三)网络视频贴片广告的优势与劣势

伴随着各类视频网站的迅速发展,网络视频广告已经变成了一种趋势。两年前我们打开优酷,土豆等看视频或许广告标题很少见,但是今天打开任何视频,总会发现网页中多了些广告。网络视频贴片广告最为比较常见的一种网络广告形式,在其发展历程中,呈现出了一定的发展优势与劣势。优势主要是从其技术性和表现形式等方面进行分析,而劣势则更多地集中在其属性和对受众的影响层面展开探讨。[6] 

1.网络视频贴片广告的优势

第一,传播范围极为广泛,时间和空间在这方面完全不会成为阻碍。网络视频贴片广告可以融合电视广告所有的优点,也能包容电视广告的所有缺点。比如说电视广告只能通过电视机才能看到,而电视机一般都是存放在家庭里的;网络广告则不然,只要能够连上互联网,就能随时随地观看广告。

第二,具有“抗干扰”功能。以优酷网为例,虽然说现在优酷网视频贴片广告最长时间能达到一分钟,可是,在整个视频页面上,也就只有那几个广告,不会有其他广告信息作为干扰,前置的视频贴片广告播放结束后就是视频正式开始,其实受众能看到的广告无非也就是开头那几个。

第三,形式多变多样,内容简洁明了。视频贴片广告一般是都是采用了先进技术,融合视频、图像、音乐、动画以及文字等形式于一体。这就造就了贴片广告形式上的多样化和变化性。

第四,成本低,投放广。这个是网络自身所具有的优势,网络视频的贴片广告,内容比较丰富,可以是很简单的Flash,所以广告主无需像投资电视广告一样投入太多额外的制作费用。同时,投在网络上后,播放率却会大大增多,绝对比电视广告更实际一些,可以节省广告主很多投资。

2.网络视频贴片广告的劣势

第一,具有强制性。相信这一点是很多受众难以接受的,很多观众之所以选择在网上观看视频,就是为了避免电视中会出现的广告,可是贴片广告仍然不可避免,这就会容易造成受众的抵触心理,不想看却偏要放,这个问题如果不能有效地解决,或者说不能让贴片广告变得与众不同些,那么视频贴片广告市场也难以有更大的突破。

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