摘要：随着我国经济的快速发展，广告在各个行业领域都发挥着重要作用。然而，随着新媒体发展趋势的日益增长，广告行业在不断发展的同时也出现了一些弊端，各种各样的虚假广告也开始出现在化妆品类、药品类、儿童用品类等各个类别，扰乱了市场经济的有序发展，给国家的经济以及消费者的利益带来了巨大的损失。本文从虚假广告的定义、分类、特点、产生的原因、消极影响以及规避对策等方面进行阐述，希望能给相关部门提供一些宝贵的建议。53715

毕业论文关键词：虚假广告，原因，消极影响，对策

Abstract: With the rapid development of Chinese economy, advertising has played an irreplaceable role in various fields。 However, with the growing trend of new media, advertising industry also has some shortcomings; false advertising various also began to appear in the cosmetics, medicines, children's products and other categories, to disrupt the orderly development of market economy。 It has brought huge losses to the country and the consumer economy interest。 This paper expounds the concept of false advertising, classification and characteristics, causes, negative effects as well as false advertising countermeasures。 Hope to give the relevant law enforcement and management to provide some valuable suggestions。

Keywords: False advertising, reasons, negative influence, countermeasures  

目  录

一、引言4

二、虚假广告概述4

（一）虚假广告的概念界定…4

（二）虚假广告的分类及其特点…4

（三）虚假广告与违法广告的区别6

三、中国虚假广告的具体表现…6

（一）药品类虚假广告层出不穷…6

（二）儿童用品类虚假广告错误引导…7

（三）化妆品类虚假广告屡见不鲜7

（四）其它类别虚假广告来势汹汹8

四、中国虚假广告出现的原因…8

（一）广告主对经济效益的过度依赖…8

（二）广告媒体未能实施较好的把关作用…9

（三）广告从业人员社会责任意识的淡薄…9

（四）广告监管体系不够健全9

五、中国虚假广告的消极影响…9

（一）易助涨广告市场三大主体对经济的过分追求…9

（二）易引发广告受众对广告内容及形式的信任危机 …10

六、中国虚假广告的规避对策 10

（一）法律层面强制监管力度需加大 10

（二）道德层面软性约束方式需协调 11

结论 …12

参考文献 …13

致谢 …14

一、引言

我国十分重视广告业的发展。为了促进广告业更好的发展，国务院颁布了一些广告条例，为广告行业的发展提供了支撑。1993年，国家正式地把广告业纳入了第三产业之中。广告业在市场经济中的地位和作业日益重要。广告业在蓬勃发展的同时，也存在一些弊端。现实社会中出现大量的虚假广告，它们的表现形式多种多样，涉及到社会的方方面面，广告媒体也向多元化的趋势发展。大量的药品类虚假广告、儿童用品类虚假广告、化妆品类虚假广告等层出不穷；报纸、手机、广播、印刷、网络等各种媒体渗透在每个领域。虚假广告给社会以及人们带来了许多危害：一是人们的消费利益受到了严重的损害，因为虚假广告的大量传播，导致消费者没有方向的购买虚假产品；二是扰乱了广告行业内部的正常发展，形成不正当的竞争关系；三是扰乱了国家对市场经济的管理秩序。

二、虚假广告概述

（一）虚假广告的概念界定