再次,表现方式多样化。传统的虚假广告中的商业广告,消费者可以通过自己的仔细辨别,就能确认是否为虚假广告。但随着我国治理虚假广告的力度不断加强,一些非法分子为了更好的躲避检查使用的方法和手段越来越高超,表现的形式也多种多样,使消费者很难分辨其真假,因此往往很多社会公众会上当受骗。比如有的是利用电视和广播散布一些新闻,或者是与新闻相类似的,让消费者无法辨别到底是广告还是新闻;有的是与电视台商量,将广告以专题的形式播放;有的是为了加深消费者的记忆,通过对新闻的不断追踪和报道,让消费者对媒体产生信任感,从而上当受骗。

(三)虚假广告与违法广告的区别

第一,虚假广告和违法广告的概念有所不同。

所谓的违法广告就是指一切我国广告法律规范所张贴、设置、刊播的广告。这里的广告包括两种,一种是商业广告,还有一种是非商业广告。从它的概念上我们可以看出,违反我国广告法律法规是广告法的核心。广告的法律法规应该从广义上理解,要包括与任何广告相关的法律法规。

第二,虚假广告和违法广告的表现形式不同。

虚假广告的主要形式有:内容的虚假、用途的虚假、服务的虚假、价格的虚假等 。而违法广告的表现形式主要有:非法经营广告、变相广告、违禁广告、侵权广告、虚假广告、贬低广告等。

第三,虚假广告与违法广告的法律惩处力度不同。

在一定程度上,虚假广告已经触犯了法律法规,但可以根据不容的情况做相应的处理。而违法广告不一定是虚假广告,它既欺骗了消费者,同时也触犯了法律,因此要受到法律严重的处理。

三、中国虚假广告的具体表现

(一)药品类虚假广告层出不穷源'自:优尔]'论-文'网"]www.youerw.com

药品类虚假广告就是指没有经过相关部门的审查就擅自发布,没有保证药品的功效和证明它的科学性,或者以某些医生、专家或机构作保证。在被曝光的诸多虚假广告中,都存在着相似的表现手法。都存在“几天就会完全愈合、病情不再复发”等字眼,或者利用一些医疗机构、专家证明等都是虚假广告的表现手段。

2013年4月,在京华时报上刊登了一则关于降低人体糖分的药品类虚假广告。这则广告没有经相关部门的审查就擅自发布。该广告宣称“该药品经过多家医院临床试验”,夸大了该药品药性的平稳度和降糖的速度,称其比其他西药效果更好,利用专家的名义作证明。该广告甚至称“药品能够全面战胜糖尿病”,这并没有科学依据。

2013年4月,甘肃某地通过广播电台播放了一则“中糖益康”胶囊的药品类广告,这则广告宣称“此药品是通过相关医疗机构做出证明的,是国内唯一能够消除自由基的药品”,通过夸大其功效,以此来误导消费者,甚至在相关健康的药品类电视栏目中,大力宣传发布该药品的广告。节目中利用患者的身份来夸大药品的功效,利用医生专家或者相关医疗机构来证明药品的科学性。广告宣传中还经常出现不科学的字眼以及功效的断言。

青钱柳产品网站发布了青钱柳降糖神茶保健食品广告。这则广告夸大该药品的功效,欺骗消费者能快速轻松的治疗糖尿病,夸大宣传了药品的治疗作用。广告还称“该药品7天稳降血糖,15天胰岛素升高,30天即可修复胰岛细胞,摆脱西药”,夸大了该产品的功效。广告甚至宣称“该药品经北京协和医院、同仁医院等数十家大型医院对1500例病人进行了临床试验,结果证明,青钱柳降糖神茶降血糖都是利用专家医生、相关医疗机构作的虚假证明。

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