传统媒体如何利用微博在热点事件中突显声音(6)
如果说传统媒体没有抗拒过微博也是夸大的。如今，媒体记者从微博上获取新闻线索已经司空见惯，对于事件性的新闻在传统媒体记者采写编发新闻时也不会煞有介事地注明消息来源于微博。“于是在这种背景下，2012年8月3日，中央电视台新闻频道《朝闻天下》节目中播出：微博的伦理底线在哪里？很多中国网民将此解读为，官方有感微博传递信息对权力的威胁，开始为治理或封杀微博制造舆论。” 应当说，每一种媒体形态都有自身的发展局限性，如何在媒介融合的过程中，实现优势互补才是关键所在。
（二）传统媒体与微博实现互利共赢
虽然传统媒体依然受到微博等新媒体技术的冲击，但是媒介融合的趋势是势不可挡的。“媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州大学的浦尔教授提出。纵观国内局势，中国不少传统媒体在微博领域迈出了新步伐，呈现出媒介融合的趋势。传统媒体利用微博的行为既是推动的过程，又是一个回拉的过程。正是由于微博紧随信息化社会前行的步伐，不断满足人们对信息的需求，其获得追捧也就很好解释了。对于传统媒体来说，适时进行反思是十分必要的。不过有一点还是值得肯定的，信息时代为传媒发展提供了雄厚的物质基础，最大化地实现新闻资源整合的客观要求，也为传媒的相互依存、共生共荣提供了广阔的前景。
传统媒体和微博彼此都有着自己独特的优势：传统媒体需要快速、便捷地将新闻提供给受众，而这却是微博所具有的优势。而微博传播的内容需要验证和深度报道，这又恰恰是传统媒体的优势所在。此外，传统媒体在长期的实践中所积累的各种资源优势和管理优势都是微博所不能企及的，微博的崛起和发展也为传统媒体提供了有益的思路和借鉴。由此可见，传统媒体和微博之间是相互合作、取长补短的关系，谁也不能取代对方，互利共赢是未来两者都获得长远发展的关键所在。
下一篇：电视谈话类节目主持人话语权探析