（二）降低朋友圈刷屏频率，减少受众的反感························9

（三）发挥微信平台的优势，提升广告可靠性························9

（四）注重与互动性、娱乐性、话题性的内容进行联动···············10

结语···························································11

参考文献·······················································12

致谢···························································13

一、前言

2011年，腾讯公司推出的一款手机在线聊天软件—微信，它与QQ聊天软件绑定，用户可以用微信接收QQ软件的离线消息与邮件。截至2016年3月，微信用户已经达到6.97亿，这是一个巨大的市场。[1]而随着微信的不断发展，它的存在已经不单单是作为一种即时通讯工具，也是一个为用户提供多样化服务的移动互联网平台。在这个平台中，微信广告作为一种新兴的广告营销方式应运而生，微信广告的诞生改变了人们接受广告的方式，它在人们的日常生活中也起到了重要的作用。论文网

二、微信广告概述

（一）微信广告的概念及特点

随着智能手机的发展，微信也得到了巨大发展，有流量的地方，就有广告，于是微信广告出现了。微信广告依附于微信平台，出现在微信软件的各个方面，主要包括以下三种分类：

第一类，微信用户在微信朋友圈发布的广告。

这种广告是通过微信朋友圈进行传播，它的具体形式可以概括成两种形式：产品代理和国外代购。朋友圈广告涉及的产品形式各种各样，一般以护肤品为主，还有服饰，化妆品。这也是最烦人的广告形式，微商为了得到最大的曝光率无脑刷屏，令人讨厌。

第二类，各个品牌发布在其微信公众号之上的广告。

微信的巨大流量红利，使得各个品牌开始注意微信广告这个市场，越来越多的品牌经营者进入这个市场，渴望分到属于自己的一块蛋糕。品牌发布的广告和零散的微信用户发布的广告不同，品牌发布的广告的传播力度更大，对受众定位也更加精确，弥补了单纯的朋友圈刷屏式广告形式专业性的不足。