4.1.2  时限性旅游资源:梅花山
梅花山位于钟山南,处于明孝陵神道环抱中。梅花山因山上多红梅而得名,是全国著名的赏梅胜地之一,植梅面积410亩,品种230个,总株数达到13000余株,规模居全国之首。
每逢2、3月,梅花山上都要举办一年一度的国际梅花节,每年的这项节事活动都能吸引来世界各地的摄影、户外爱好者前来参加盛会,为提高南京知名度、发展南京旅游业起到了非常重要的作用。
4.1.3  创新型旅游资源:汤山
汤山风景区位于南京东郊23公里,是南京市规划重点建设的风景区。汤山因泉而得名,因泉而著名,是全国四大温泉疗养区之一,同时景区内还有世界之最的阳山碑材,古溶洞群和人猿化石,可谓是融人文景观与自然风光为一体的特色风景区。
今年,汤山风景区还利用自身水源丰富,地域广阔的自然优势,开发建设了亚洲最大的水上乐园——欢乐水魔方,迎合现今大型游乐场倍受青睐的大潮,必将令汤山受到人们的关注,也有利于带动南京市区旅游业。
4.1.4可持续深度发展旅游资源:以奥体中心为中心的河西新城
    2014年,南京将承办第二届世界青年奥林匹克运动会,南京奥体中心体育场就是作为此次国际性赛事的主体育场。在未来,南京奥体中心会成为第五代体育建筑群,成为集健身、观光、休闲、游乐等为一体的多功能活动场所,以奥体中心为中心的奥体新城也会配合发展各项社会事业,同时联合周边的江心洲生态农业旅游区、滨江风光带、绿化博览园等,力将其成为南京一抹亮丽的风景线,传播出新南京的活力形象。
4.2  传播者——政府、媒体、旅游机构从业人员、市民;受众——旅游者
作为南京旅游形象传播过程中的“人为因素”,政府、媒体、旅游机构从业人员、民众和旅游者都是传播南京旅游形象的主要力量,本节将逐一阐述不同群体在南京旅游形象传播过程中的不同角色、地位、相互关系和对南京旅游形象传播的不同意义。
南京政府和相关媒体机构是南京旅游形象传播过程中的主导力量,政府部门应该能充分了解南京旅游现状,从宏观上定位南京旅游形象,并要提出宣传重点,全面制定出符合南京现状、特点的形象传播计划,而南京相关媒体机构作为第一手执行者,需要选择出南京形象传播的最佳方式,力图使南京旅游形象在媒体上呈现时主题鲜明、定位准确、方式多样,最大限度表达好南京政府对于南京旅游形象传播的要求。
旅游机构从业人员是站在南京旅游形象传播的第一线上的,他们是“面对面”传播南京旅游形象的群体,就像一面镜子,真实、直接、毫无保留的反映着南京旅游形象,旅游者能在旅途中很快认识到当地旅游从业人员素质的高低,并能将这一印象直接同南京旅游形象划上等号,所以可否传播出预想的南京旅游形象,同南京旅游从业人员有着密不可分的联系,因此,南京旅游管理部门应积极提升当地从业人员的从业素质,通过他们为旅游者提供专业、满意的旅游服务,增加旅游者对南京旅游的好感度,传播出良好的南京旅游形象。
南京本地市民作为南京城市形象的重要因素,是传播南京旅游形象的“人媒介”,和旅游机构从业人员一样,他们也是一个具有放大镜功能的传播者,现在自驾游越来越受到追捧,外地游客自发来到南京旅游时,最大可能接触到的就是南京本地市民,因而从他们身上折射出的个人素养、人文气息,就会被旅游者放大为南京这座城市的人文形象,大大影响着旅游者对南京的旅游兴趣和对南京城市形象的认知。比如2014年南京将举办青奥会,全世界的旅游者都将集聚南京,每个南京市民都有可能成为这次“国际节事旅游”的导游,这时如果不能怀抱对南京的热爱,不能展现出和南京城市形象相呼应的个人素质,必将在世界人面前一朝摧毁多年努力建立的南京美好的城市形象。
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