摘要本论文把微博“网红”作为研究对象，通过网络问卷调查，针对提交的495份有效调查问卷进行数据分析，提出初步结论；同时，通过个案对微博“网红”进行阐述和说明。该论文探讨了微博“网红”的出现成因、传播特点、发展趋势及营销策略等方面。结合微博平台分析微博“网红”的传播特点及传播模式，运用了多种传播理论；利用微信、人人等平台与微博平台进行对比，总结出微博的特点。在论文的最后，运用SWOT分析法对微博“网红”现象进行了全面的分析，针对出现的问题提出建议。73289

毕业论文关键词  微博  网络红人  营销推广  大众传播

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title    Analysis The Phenomenon Of Weibo Web Celebrity   

Abstract In this paper the weibo “web celebrity” as the research object,through the network questionnaire survey,in view of the submitted 495 valid questionnaires for data analysis,put forward the preliminary conclusions;At the same time,through the case of weibo “web celebrity” expounds and instructions。The paper discusses the weibo “web celebrity” the emergence of the cause,propagation characteristics,development trend and marketing strategy,etc。Combined with weibo microblogging platform analysis web celebrity transmission characteristics and transmission modeusing,using a variety of communication theory; Using wechat, renren platform compared with microblogging platform, summarizes the characteristics of weibo。 At the end of the paper, using the method of SWOT to weibo“web celebrity” phenomenon has carried on the comprehensive analysis, Suggestions are put forward according to the problems。   

Keywords  weibo  web celebrity  marketing promotion  mass communication

目   次

1 引言（或绪论） 1

2 网络红人的定义和微博“网红”的现状 2

2。1 网络红人的定义 2

2。2 微博网络红人的现状 2

3 微博网络红人的分类6

3。1 段子手6

3。2 模特及店主6

3。3 美妆博主7

3。4 穿搭博主8

3。5 热门话题涉及的红人8

4 微博网络红人的传播特点与传播模式9

4。1 微博网络红人的传播特点9

4。2 微博网络红人的传播模式11

4。3 微博网络红人的传播效果12

5 微博网络红人的发展趋势及营销策略14

5。1 市场趋势与消费者行为特点14

5。2 SWOT分析15

5。3 针对性发展策略分析 16

结论  18

致谢  19

参考文献20

1  引言（或绪论）

第一次接触微博是在2011年，通过新浪博客而发现的。所谓微博，就是博客的简易版，每一条微博限制在140字之内，俗称“微型博客”。当时吸引我的因素有许多，例如微博认证明星、暖心正能量、社会热点话题等等。新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，于2009年8月14日开始内测。2009年9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。新浪微博是独家信息发布的最好平台之一，许多新闻及社会热点都会第一时间在微博出现及传播。同时，许多人也会在微博上宣传广告。网络红人是新媒体时代的产物，微博出现时已经拥有了许多网络红人。而在近几年，微博上踊跃出一批又一批的网络红人，与认证明星一同占据着微博，可谓是红遍了半边天。因为“网红”的大面积占领，我也慢慢开始接触许多形形色色的网络红人，也了解了网络红人出现的原因及他们的发展趋势，对网络红人的微博营销有了一定的认识。  论文网